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网易考拉发布跨境消费报告:三大新趋势 全球化同步

发布时间:2016-11-22

摘要:继不久前双十一销售额创历史新高后,网易考拉海购今日发布《2016跨境消费趋势报告》。根据网易考拉海购上线后1年多时间内的数据显示,相比海淘热刚兴起时,国内跨境消费者无论从构成结构、消费习惯都发生了明显变化。 自信、个性、专业成为了2016年跨境消费的三大趋势,而这三大趋势的背后,是网易考拉海购这类跨境电商平台的崛起,让消费者生活方式的全球化同步成为可能。

继不久前双十一销售额创历史新高后,网易考拉海购今日发布《2016跨境消费趋势报告》。根据网易考拉海购上线后1年多时间内的数据显示,相比海淘热刚兴起时,国内跨境消费者无论从构成结构、消费习惯都发生了明显变化。

自信、个性、专业成为了2016年跨境消费的三大趋势,而这三大趋势的背后,是网易考拉海购这类跨境电商平台的崛起,让消费者生活方式的全球化同步成为可能。


群体发生巨变

2015年奶爸奶妈时代的纸尿裤、尿不湿主力军相比,2016年的跨境消费者已发生巨大变化。

在经过一年的急速发展后,奶爸奶妈群体的比例已被单身人群超越。2016年未婚跨境消费者比例从原本的33%上升至45%,一跃成为主力军,而奶爸奶妈群体占比则降低了13%,有孩子的跨境消费者占比为43%

这些急速增加的年轻跨境消费者,除了来自北上广这些一线城市外,更多的来自于南京、武汉、苏州和西安这些二线大城市。2015年北京、上海、广州三地跨境消费者的占比与其他城市拉开明显差距,但随着更多二、三线城市跨境消费者的出现,虽然TOP5仍为1线城市,但与其他更城市间的占比差距与2015年多至13%已降低到2-3个百分点之内。

而在省份分布上,这一差别更为明显。2015年,前TOP3省份(浙江、广州、江苏)的跨境消费者在总群体中占比超过50%,但在2016年这一比例已下降至35%,湖北、四川、河南这些中、西部地区的省份发力迅猛。


三大趋势初现

跨境消费者构成的变化导致的新需求出现,让2016年的跨境消费出现了三大新趋势,分别为自信、个性与专业。

跨境消费未婚人群的迅猛增加给跨境业界的品牌商们带来新的商机。与奶爸奶妈相比,现在的跨境消费者更注重当下的生活品质。

网易考拉海购的自营模式对于商品品质及售后的保障,通过亲民的价格制订,让跨境消费者在过去一年内的消费信心迅猛增加。

跨境活跃消费者尝试海外新产品的占比在2016年到达了90%,与2015年同期相比,跨境新产品的销售额同比上升326%BAD AIR SPONE的一款纳米微粒空气净化剂在上线后4个月内销售额就增长了48倍。

消费者自信的上升,对于跨境品牌来说,随之出现的品牌迁移现象将成为发展良机。跨境消费者自信的提升,对于商品的接触面更加广泛,而对于个性的定义,也在发生变化。

与以往跨境潮人对于潮牌和奢侈品的追求不同,现在的跨境消费者更注重通过商品自身的功能与设计所营造的生活品质氛围来体现自身的个性,对于个性的展示从华丽物质欲的偏好转向实用性更强的情感抚慰。

数码家电、美妆、服饰与零食饮料成为2016年跨境消费者的新宠,数码家电类目销售额同比增速达到3600%

数码家电为例,其2016年销售额增速迅速赶上并超过奢侈品居多的箱包服饰类目增速。飞利浦的电动牙刷、凌美的钢笔、碧蓝德滤水壶,凭借各自的独特功能与设计感成为2016年跨境消费者的新宠,其销售额增速均在400%以上,最高达到1200%

虽然因为地域环境的不同,各个地区的消费者在同样需求下,对跨境商品的选择会产生不同,但设计感、实用度、美观性成为了跨境消费者对个性阐述的群体认知。

而在个性化的跨境消费趋势大潮中,曾经的奶爸奶妈群购买需求的变化显示了跨境消费的另一新趋势——对于专业化商品的需求越加旺盛。

在销售额增速迅猛的同时,纸尿裤和奶粉在母婴类目的销售额占比反而分别下降30%29%。而宝宝用品的销售额半年环比(2015年下半年与2016年上半年)却上升了6倍。

保宁的儿童抗菌洗衣皂和婴幼儿洗衣液,甘尼克宝贝的婴儿餐具发泡清洁剂成为奶妈竞相购买的新产品,在育儿经验不断增加的同时,对于商品的选择,奶妈们也需要更多专业化产品以满足其需求。


移动加速同步

通过网易考拉海购,国内跨境消费者的日常生活已经与海外实现全球同步。

网易考拉海购移动端占比将近9成,国内跨境消费者的移动化购物趋势,让购物场景与生活习惯的同步性得到进一步强化。

7-9点的早高峰,8小时之内的上班间隙,无论是午餐桌上、办公桌前还是床上,跨境消费者的需求随时随刻都在发生。移动化的购物体验,让国人的生活品质彻底被进口洋货的国际品质所同步。

在一线城市的白领商圈,进口食品构成的下午茶时间已屡见不鲜;进口数码家电商品平均每笔订单的成交时间在15分钟之内,而且大多午饭之后的1-2小时之内;美容彩妆则是办公室女性的高频谈论话题,在购买到不错的进口商品后,她们往往会在第二天带到工作场所给同事推荐试用。

在历经一年发展后,可以看到,通过网易考拉海购,国内跨境消费者的生活方式与消费观念,与海外消费者同步速度,正在不断加快。

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