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中小电商平台:自建品牌 另谋出路

发布时间:2017-06-28

摘要:电商平台间的较量不断升级,电商行业从跑马圈地的竞争期向加速整合的并购期过渡,收购已然成为巨头电商收割更小体量对手时最为节省精力的方式。

  电商平台间的较量不断升级,电商行业从跑马圈地的竞争期向加速整合的并购期过渡,收购已然成为巨头电商收割更小体量对手时最为节省精力的方式。

中小电商平台:自建品牌 另谋出路

  面对巨头电商的加速整合举措,“夹缝生存”的中小电商平台日子并不好过,只能另谋出路,或定位更为精准的垂直领域,进行新的渠道拓展。

  一位从事海淘导购网站的业内人士称,近几年海淘导购大不如前,一方面境外网站拓开中国市场后不断降低佣金,另一方面大型电商平台加速与境外品牌商合作,也加速了海淘品类的引进,即使是导购行业,也已经形成了几大平台加速瓜分的局面,因此中小平台的市场不断被蚕食,“举步维艰”,上述业内人士反复强调。

  奢侈品电商珍品网CEO尹美兰称,与综合性平台不同,较为垂直的奢侈品电商所提供的服务更加精准,由于只做奢侈品品类,在品牌数量、产品品类等方面更具优势。

  第五大道奢侈品网联合创始人孙多菲表示,独立发展更适合奢侈品垂直电商,依托综合性平台并不是惟一的出路,小而精的奢侈品电商更适合独立培养人群,第五大道正在拉动一些境外的个性化更强、但知名度尚未在国内打响的时尚品牌进入中国市场。

  此外,中小型电商平台在对标综合型平台加码个性化、差异化布局的同时,也在不断创新寻求发展新模式。在消费升级驱动下,用OEM满足消费者对高品质与低价格的需求模式已经被多数电商平台采用。

  以母婴电商起家的宝贝格子已经成立旗下品牌“格子优选”,主营“三同”食品,并按照“同线同标同质”要求选购,借此打造宝贝格子的自营品牌。宝贝格子CEO张天天称,自建品牌正在成为常态,加速平台差异化竞争的能力,是迎合消费者对产品多样化、品质化的需求。

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