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“腾京唯”巨头联姻:拉帮结派抗阿里?

发布时间:2017-12-19

摘要:昨天的电商头条莫过于:腾讯和京东将以总计约8.63亿美元现金形式注资唯品会。

  昨天的电商头条莫过于:腾讯和京东将以总计约8.63亿美元现金形式注资唯品会。

  老高认为,这盘赌注,主要有这几个看点:

  1、唯品会联合创始人、董事会主席CEO沈亚是否会丧失唯品会控制权?

  合计后腾讯京东持股比例逼近第一大股东,三方联合公告提到,交易预期将于近期交割,交割后腾讯和京东将分别持有唯品会全部已发行股份的7%和5.5%。而公开资料显示,唯品会创始人沈亚作为第一大股东持股比例为14.1%,腾讯和京东在股权投资完成后合计持股12.5%,逼近沈亚的股份比例。

  这是否意味着未来沈亚有可能丧失唯品会控制权?而唯品会给出的解释称,唯品会将继续保持独立运营,沈亚也会继续保持绝对控制权。

  2、腾讯(微信)和京东(app)流量入口价值几何?

  根据战略合作协议,腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会,帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。

  君不见2014年腾讯也是通过微信入口,来换取京东15%的股权。只不过当时给京东开的是一级入口,这次,唯品会的待遇就差了点。不过从后来几届的“6.18“来看,入口的作用似乎并没有想象那么乐观,亦或京东和微信并没把它利用好。

  这一次,会重蹈覆辙吗?

  3、用户增长疲软、股价下行,“联姻”能解决吗?

  今年第二季度,唯品会净利同比下滑14.4%,这也是唯品会19个季度以来首次出现净利润同比下滑的情况。11月21日公布的三季度财报显示,净利润同比再次下滑1%至人民币3.381亿元。

  据科技媒体全天候科技此前提到,在三季度财报中,唯品会当季活跃用户数同比增长15%,从去年同期的2080万上升至2380万。但在过去的6个季度中活跃用户数量增速已呈明显下滑态势。

  唯品会此前认为,股价被资本市场极其严重低估,主要是因为金融和物流部分估值未被纳入估值体系。

  唯品会的“三驾马车”(电商+金融+物流)加上腾讯和京东的加持,会扭转这一颓势吗?

  “腾京唯”巨头联姻:拉帮结派抗阿里?

  4、这桩生意,谁才是真正的赢家?

  有网友评论说,京东的超级卖场模式,服装一直卖的不好。唯品会的非一线品牌尾货折扣模式,服装是主打,合并后强强联合,优势互补。腾讯从来干不好电商,通过投资其他电商,对抗阿里军团。这笔生意,三方都赢。

  目前来看,确实如此。但问题也来了,唯品会在闪购电商和服装业务上实力雄厚,京东在3C上傲视群雄,腾讯就不用讲了,在社交和流量上无人能及,“得流量者得天下”,这是被电商人认可的金科玉律,腾讯不缺流量,缺的是如何利用好流量,张小龙是个产品极客,京东都没有撬动的入口,唯品会能吗?

  不过,总归来说,这桩生意划算。从联合公告上看,唯品会算是赢家。

  5、醉翁之意不在酒

  腾讯总裁刘炽平公告中的这段话也值得回味,他说,“期待借着用户流量、市场推广和支付方案等合作方式,助力唯品会为中国崛起的中产阶层提供品牌服饰以及其它产品类别。”,“凭借在营销、支付、机器学习等方面的技术积累,腾讯将促进构建一个贯通线上线下、健康而多元化的零售生态系统。”

  流量扶持只是其中一部分,腾讯更想切入的可能是它的支付业务,以及未来在金融和新零售上的布局。至于助力唯品会为中国崛起的中产阶层提供品牌服务,这个恐怕先得打个问号。

  那么,问题来了:这么一个“三赢”的战略,马云该怎么应对呢?

  阿里会不会也来一个入股聚美,联合抗衡,接下来的剧情值得期待。

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