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淘宝运营|商品排名高低的影响因素有哪些

发布时间:2019-08-22

摘要:店铺商品有好的排名才能带来更多的曝光量,可以说排名是决定展现量的重要因素。淘宝排名因素主要有:动态评分,收藏人气,发货速度,销量,转化率,是否橱窗推荐,浏览量,下架时间,公益宝贝,价格,消费保障,这些因素形成一个综合人气,淘宝排名默认综合排名。那么除了这些原因之外,还有其他哪些外部因素会干扰商品排名呢?

  店铺商品有好的排名才能带来更多的曝光量,可以说排名是决定展现量的重要因素。淘宝排名因素主要有:动态评分,收藏人气,发货速度,销量,转化率,是否橱窗推荐,浏览量,下架时间,公益宝贝,价格,消费保障,这些因素形成一个综合人气,淘宝排名默认综合排名。那么除了这些原因之外,还有其他哪些外部因素会干扰商品排名呢?

  降低宝贝排名的外部因素:

  1、跳失率

  跳出率是指统计时间内,宝贝详情页跳出浏览量/宝贝详情页浏览量,即访问次数中,跳出行为的访问次数占比。跳出浏览量是指,宝贝详情页被访问后,没有跳转到店铺的其他页面的访问次数。

  2、买家退款

  买家申请退货,是会对店铺的退款率产生影响的。若店铺退款率高于同行均值,这样会影响店铺权重,导致宝贝排名下降;同时影响店铺转化。

  3、恶意虚假交易/售假投诉

  若被投诉虚假交易、售假等违规行为,是可能会导致店铺被扣分降权的,就会导致宝贝的搜索排名下降,违规程度不同,受影响的程度也不同。所以如果是被恶意投诉,卖家一定要准备好相关材料进行申诉,若申诉通过,影响则会解除。

  4、转化率

  淘宝转化率,就是所有到达淘宝店铺并产生购买行为的人数和所有到达你的店铺的人数的比率。当你的转化率越高那么说明你的产品是非常有潜力的。那么淘宝也会给你相应的权重帮助你提升排名。

  5、重复购买

  如果买家选择按照销量排序的话,系统是会剔除重复购买及shua单等不计入销量等已经确认收货的订单再进行计算的,跟宝贝详情页所展示的销量是不一样的,所以各位卖家不要盲目shua单,对宝贝排名的提升是没帮助的。

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  淘宝运营提升宝贝排名的外部因素:

  1、包邮/退换货承诺等服务

  虽然淘宝宝贝的搜索排名是按店铺整体的综合实力进行排序的,但若两个店铺的宝贝在同等条件下,有加入包邮、退换货承诺等服务的宝贝排名会更靠前,因为它是能刺激买家的消费,让淘宝买家更愿意购买。

  2、站外推广

  对于一些中小卖家来说,因为缺乏人气、销量等数据,排名肯定是比较靠后的,这样的话,不妨利用好微博等站外平台推广引流,是可以提升宝贝排名的!

  3、动销率

  所谓动销率,淘宝一般是以30天为一个周期,有销量的宝贝数量与全部宝贝数量的比值。

  比如你有10个宝贝,30天内有6个宝贝有卖出,那么动销率就是60%。淘宝为什么要弄出这样一个概念呢?因为动销率关系的店铺权重,而店铺权重会影响宝贝排名。

  4、收藏数量

  淘宝的店铺收藏的人数越多,那么就代表商品的人气越高,就会对商品的排名产生影响,人气高自己排名高,买家看到的机率也大。

  上述原因就是会影响淘宝商品排名的一些潜在或者客观因素,我们需要正确去规避这些因素带来的排名波动,做好宝贝排名,带来流量展现的提升。


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