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回归19天后,李佳琦放大招!

发布时间:2022-10-18 10:34:26

摘要:9月20日开始,李佳琦重新回到大众的视野里,回归近一个月了,这段时间他都做了些什么呢?一睹为快!


9月20日开始,李佳琦重新回到大众的视野里,回归近一个月了,这段时间他都做了些什么呢?一睹为快!


一、搞事情,B站做综艺节目


19天后的10月9日,一条名为《所有女生的offer 2》的视频迅速登上了B站热榜,不到一天,播放量就突破了百万大关。



这是一档由李佳琦团队打造的综艺节目,与普通综艺不同的是,该节目聚焦点在于“双十一大促优惠”,全程记录了其直播间双11的前的准备工作。

第一季是在去年9月播出的,在节目中不仅可以看到双十一将出场的各品牌明星产品,还可以看到品牌老板们面对李佳琦大刀阔斧砍价时的反应。

而今年的第二季,李佳琦团队不仅拥有了自己的演播室,还邀请了第一季的老板们返场,每集节目的时长都超过了1个小时。


李佳琦与品牌方的谈价截图


在目前已经发布的几条视频里,李佳琦已经跟第一季中的九大品牌谈offer了,接下来还会有40余位老板到访。

据说这次双11,美妆品牌发生了很大变化,除了第一季出现的部分品牌,还增加了彤人秘等韩系护肤品牌,以及珀莱雅、相宜本草等大量的国产品牌。

此外,李佳琦还进行了品类的扩充,其中包括Olaplex发膜、松下冰箱和猫头鹰安全座椅等。

《所有女生的offer 2》不再是全平台播出,而是B站独播,其团队有意再把焦点集中在有消费潜力的年轻用户上。


每一期的播放量都破200w


这档综艺将购物节前期的准备工作,与综艺节目相结合,既可通过内容营销突破粉丝圈层,展现李佳琦谈offer的幕后故事,拉近品牌方与消费者的距离,加强信任感,也可以让品牌的调性和企业文化。


二、江山代有才人出,直播格局今非昔比


自从薇娅和李佳琦消失在直播界后,直播领域也在不断地生长,乃至今天的格局早已今非昔比。

单看直播数据,淘宝已被抖音快手无限逼近,今年618大促期间,全网销售额排名前5的主播全部来自于抖音和快手。

而随着两位顶流主播的缺席,带货主播格局中最大的变化毫无疑问是东方甄选的异军突起。今年6月,东方甄选凭借着特色的双语直播模式,再加知识卖货等耳目一新的形式,成为了一个爆款直播间。



在618期间,东方甄选18天内进行了21场直播,带货高达3.7亿,在带货榜单中名列第2位。前段时间东方甄选又凭借3个月带货20亿的话题,再度登上了微博热搜,今年的微博热搜被东方甄选霸占已经数不清多少次了。

除了新的直播间不断涌出,大家感受到流量来得快去得也快,不少商家已经开始布局自家品牌的自播或店铺自播了。甚至有的商家发力主播矩阵,在垂类赛道上深耕,也有一定效果。

电商已经进入到了下半场,行业格局也在朝着“去中心化”的方向发展。而李佳琦的回归是否仍然能稳坐顶流,能否帮助淘宝力挽狂澜,都是一个未知数。


三、毁誉参半,各抒己见


对于这次的回归,有网友发现了李佳琦的直播的变化,直播间后面的背景写上了“理性消费、快乐购物”的字样,除此之外,如今的直播时长和选品都比以前要少一些。



也有业内人士评价,李佳琦如今的直播节奏,不仅是在给各方面一个适应的机会,也是一种转型,更是通过更理性的对产品体验进行讲解,而不单纯只是为了冲击销量。


纵观网友们的评价,好坏各一半——


有人喜欢看李佳琦的“人间唢呐”式直播,也喜欢董宇辉的“精神洗礼”式直播

有的人自从李佳琦回归后就没再刷过抖音,觉得自己的生命里抖音只是过客

有的人说自己可以理性消费,但是佳琦兄弟不能不播,省下的钱早晚要花出去

有人认为头部主播确实很难培养,真正从素人到头部主播的也就一个董宇辉


当然也有一些清醒的网友觉得直播也没便宜,很多人都是脑子一热买的,典型的“杀猪盘”,从来不看直播,只能说中国普通人还是没有自主意识。

不管是哪一种声音,背后都是个人的想法,什么样的想法就会有什么样的行动,但李佳琦的回归对于淘宝直播来说是一把双刃剑,而对消费者来说是一场叙旧的狂欢,对直播行业来说,则更多是一种内容生态供给。

物无美恶,过犹不及,行业的发展和个人的发展都如此。

总之,让我们一起期待2022年的双11吧!同时,我们也先预告下大家,老高电商圈子的双11活动也即将开启,大家可以留意一下哦。

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