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大更新,淘宝加入低价战争!

发布时间:2023-03-31 17:33:28

摘要:有媒体称,淘宝正在内测“同款比价”功能。 在淘宝APP的搜索页面里,部分商品下方出现了“同款在售”、“同款低价”、“去比价”等字眼,点开后,能看到同款商品的价格及实时销量。

继京东百亿补贴后,淘宝终于按耐不住那颗悸动的心了...


01、加码最低价


有媒体称,淘宝正在内测“同款比价”功能。

在淘宝APP的搜索页面里,部分商品下方出现了“同款在售”、“同款低价”、“去比价”等字眼,点开后,能看到同款商品的价格及实时销量。



目前,该功能主要覆盖了部分3C及电器产品,预计后续会覆盖全品类。

另外,平台还新增了一项“对比”功能,该功能在搜索页面及产品页面中皆有入口。

点开后,可勾选若干件用户想要对比的商品,并从“综合对比”、“参数对比”、“口碑对比”三方面比对,帮助用户更有效率地作出购买决策。



经过测试后发现,该功能虽然可以选择若干件产品比对,但实际出现在对比页面的商品仅有两件,用户若想更换对比的商品,则需要点击商品名称进行更换。

不过,这些功能皆在初步测试阶段,还不是最终版本。



相比以往,用户需要比价时只能通过手动选择“按价格排序”,又或者使用“有好价”功能查询,只不过该入口藏得较深,链路繁琐。

而新功能的出现大大减少了用户的操作成本,同时也缩短了用户的决策成本。



02、谁价格低,谁有流量


除了让最低价出现在最显眼的位置外,淘宝继续加码最低价的动作远远没有结束。

据了解,淘宝正在灰度测试一项名为“五星价格力”的经营工具。

该工具会向商家提供的店铺在售商品价格进行评分,同时还能评估对应商品的价格力,皆分5个档位价格力星级。



如上图所示,一款“护眼台灯”普惠卷后价位238,工具显示其价格竞争力为“一般”,呈三颗星,价格力评估为无流量加持和优先展示机会,并建议调价。

点开“调价”按钮,系统会给出建议价格,并表示商家如采纳则商品价格力有机会提升至“4星”,可获得额外的搜索流量推荐。

目前来看,四星和五星商品是平台进行资源扶持的主要对象。



而受到扶持的商品,则会被打上“全网低价”、“同款低价”等标签。



换句话说,谁的价格能更低,谁就能获得更多的流量。

很明显,“价格”正在成为淘宝下一阶段布局的焦点。

在拼多多、京东力挺百亿补贴后,电商平台“老大哥”淘宝,正在用其独有的方式加入竞争。


03 “优”者为王


此次淘宝测试的这些功能,均离不开“价格”二字,所以有媒体猜测这是其加入“低价竞争”的信号。

只不过,淘宝没有用类似拼多多、京东这类补贴式的动作。

这与阿里CEO张勇在今年2月的公司财报会上所发表的言论不谋而合——

“回顾历史,没有哪一家公司能够通过自身的持续价格补贴,实现改变局面的目的。最终改变局面还是要靠技术创新和商业机制的创新,真正让商家愿意把最好的商品,最好的价格给到消费者。”



这么看来,“同款比价”、“五星价格力”功能就是张勇所说的“创新”

而鼓励商家让利,为消费者提供更好更实惠的商品,是淘宝在此次价格战中使出的招式。

这也解释了,什么是阿里五大战略中的“价格力”。

毕竟“价格”是平台的核心竞争力,也是商海里恒古不变的真理。

但纯粹的低价商品不是平台要走的路,对于淘宝而言,聚焦高品质的性价比商品才是发展的长久之计。

可高品质的性价比商品不是喊几句口号就能实现的。

如果说拼多多和京东将“低价”作为武器,那么淘宝则使用了另一种“低价”的形态——剥离低质量商家

作为平台、商家、消费者三角结构中的一环,商家质量的高低直接决定了消费者的消费情绪。

商家想低价还能挣钱,势必会在供应链上做优化。而此时,没有低价能来的商家得不到更多流量,最终会被市场淘汰。

所以未来的电商市场离不开这四个字——“优”者为王!

毕竟只有质量优、价格优、服务优的商家才能在这电商的涛涛大浪中生存发展。

作为商家的你,准备好了吗?

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