“双11”买的东西都还没收完，“双12”又要到了。不少电商有关“双12”的促销已经提前启幕，并且把主战场“搬”到手机客户端。不过根据宣名小编分析，由于“双11”过去还不到一个月的时间，大部分消费者的购买能力和欲望已经被透支，所以“双12”很难再现“双11”的盛况。 今年淘宝“双十二”的主题是“1212万能盛典”，并且将拿出20亿元的购物券发放给网友。昨日，淘宝总裁张建锋在手机淘宝战略发布会上透露，手机淘宝日均活跃用户已超8000万，而在天猫双十一当天571亿的成交额中，移动成交额达到243亿元。在这样的背景下，即将到来的“双12”，手机客户端将成为淘宝的“主战场”。 除了淘宝之外，各大电商同样是花样频出。京东页面，12·12提前“价”到的页面十分醒目。当当网的双十二狂欢周也提前于昨日启动，打出了“2014年终巨献”的旗号。同样于昨日拉开战幕的还有国美在线，推出了“就要爱”的“双12”活动主题。看似打得热闹，但是从活动类型来看，无外乎是零点抢现金、满额返券等活动，或者将优惠的时间提前，战线拉长，稍显沉闷。 以淘宝为例，今年“双12”他们有了“卖产品”到“卖服务”的转变，致力于打造一站式生活解决方案。“我们有洗衣服务、家政服务、二手车免费估价服务、律师咨询服务，甚至还为热爱长跑的人准备了陪跑服务。我们试图把‘双12’打造成一个不同于‘双11’的网友节日，这也是未来电商发展的方向。”淘宝相关负责人透露。 不过，“双12”的尴尬并非今年才有。从往年看，淘宝、天猫，京东、当当、亚马逊对于“双12”也下了不少功夫。但是，从以往的销售情况来看，“双12”无论是销售额还是关注度，再造一次网购狂欢仍然有点难。一些业内人士称：“一而再再而三的网购狂欢已成‘鸡肋’，更何况今年‘双11’天猫的巨量销售几乎已经榨干了狂热的消费者，而紧接着的‘黑色星期五’，海购的魅力再次透支了消费。”