抢占高端市场 天猫上线奢侈品定制平台

　　8月1日，天猫宣布上线奢侈品平台Luxury Pavilion。天猫表示，该平台将满足用户对奢侈品牌专属定制服务的需求。不只是天猫在紧盯奢侈品市场，日前有消息显示，法国时尚品牌圣罗兰将登陆Farfetch与京东合资成立的在线平台销售商品。国内电商对奢侈品市场的争夺越发激烈。

　　据天猫介绍，天猫奢侈品平台实行品牌定向邀约制，限量对品牌开放。首批入驻天猫奢侈品虚拟App的包括英国老牌奢侈品牌Burberry、德国经典时装品牌Hugo boss、贵妇级高端奢华护肤品牌海蓝之谜、奢侈品集团LVMH旗下奢华美妆品牌法国娇兰等奢侈品大牌，涵盖服饰、美妆、腕表、豪车等品类。

　　天猫相关负责人称，该平台目前主要针对精准目标消费者做定向展示，仅部分“88超级会员”和奢侈品消费者可见。

　　可以注意到，近两年来天猫在持续强化平台的赋能及品牌战略，“越来越多的奢侈品牌希望通过新零售的技术和大数据，带来商业模式创新并触达年轻消费者”。

　　天猫服饰事业部总裁刘秀云表示。不只是天猫在铺设奢侈品市场的新航线，京东在投资国际时尚精品购物平台Farfetch后，近期也在借此渠道招揽海外大牌入驻。

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