五六年前，有一位电商CEO评价微信是一个很“妖”的APP，这个“妖”字包含了对微信的用户数量和收入呈指数级增长的艳羡之情。有人预言，中国互联网再也不会出现像微信那样的现象级产品了。 现在，又一个APP——抖音，成了电商人叹为观止的新妖怪。作为今日头条旗下的短视频社区，2016年9月上线的抖音下载量一路蹿升，2018年至今长期占据App Store第一位，国内月活跃用户数超过5亿。2019年上半年日活跃用户又猛增7000万，达到3.2亿，日播放量达到30亿。2018年，36氪披露，今日头条母公司字节跳动的估值达到750亿美元。有媒体估算抖音当年收入110亿。 同时抖音海外版TikTok于2017年夏季在全球范围内上线，迅速赢得了海外用户的喜爱。TikTok覆盖了150多个国家和地区，在美国、日本、泰国、印尼、印度、德国、法国、俄罗斯等国家，多次登上当地App Store和Google Play总榜首位。

　　02为什么是抖音？

　　抖音短视频提供了一个卖家与用户之间封闭的社交场，让人快速沉浸在这个场中，不受干扰。

　　通过视频内容直观地展现产品的外观、功能、价值，以及使用场景。优质的视频内容还会得到抖音算法的推荐，引导越来越多的人关注。购买意愿强烈的用户就会搜索购买产品。

　　这个3.2亿日活量的短视频平台，天然具备带货属性，给商家带来巨大的流量，让许多原本无人问津的商品突然走俏，一不小心成了爆款。

　　03哪些产品更容易成为抖音网红爆款？

　　根据互联网商业数据调查机构《魔镜市场情报》的数据统计，2018年到2019年第一季度，价格在1000元以内的产品是抖音爆款的主流，占销售额的94%。

　　品类主要是女性美妆护肤产品，如面膜、瘦脸贴、防晒霜、CC霜、眼影、口红、腮红、睫毛膏、染发膏、眉笔等；以及一些性价比较高的女性消费品，如项链、手链、手提包、女装、收纳神器等；还有女性喜欢的可爱系产品，如毛绒玩具熊、玩偶、喜糖盒子等。

　　可见在这一价格区间，得女人心者得天下，打造爆品可以先从满足女性消费需求入手。在视频中展现高性价比的产品很容易“种草”，并且顺势转化成购买行为。