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跳脱出双11晚会的套路,今年苏宁在三国水浒城里再造了一座城,取名“笑倾城”

发布时间:2016-10-19 13:17:33

摘要:跳脱出双11晚会的套路,今年,苏宁特地在太湖湖畔的三国水浒城里再造了一座城,取名“笑倾城”。同时,侯恩龙还在现场宣布,由当红小鲜肉杨洋接任苏宁代言人。

跳脱出双11晚会的套路,今年,苏宁特地在太湖湖畔的三国水浒城里再造了一座城,取名“笑倾城”。同时,侯恩龙还在现场宣布,由当红小鲜肉杨洋接任苏宁代言人。

10月18日消息,苏宁易购在在南京总部召开“穿越双11:城·惠·玩”发布会,透露今年双11玩法。

现在,单纯的打折促销已经远远不能吸引消费者的眼球。今年双11,各大电商平台除了一如既往的“放价”之外,纷纷在玩法上推陈出新,“穿越”便是苏宁为今年双11量身打造的主题。

发布会现场,苏宁云商COO侯恩龙身着一席古装出场,正式向外界宣布苏宁双11的动作。据悉,今年的苏宁易购双11活动将从11月1号持续到11号。在此期间,苏宁易购除了让消费者获得畅快购物的体验,还要号召消费者从家里走出去,到苏宁的线下店参与各种活动,最终达到线上线下的融合的场景。侯恩龙给了苏宁双11一个定义:“今年的双11是一场用户躁动期待、渠道创造惊喜、品牌全线参与的全民狂欢节”。

跳脱出双11晚会的套路,今年,苏宁特地在太湖湖畔的三国水浒城里再造了一座城,取名“笑倾城”。同时,侯恩龙还在现场宣布,由当红小鲜肉杨洋接任苏宁代言人。据悉,“笑倾城”将在11月8日正式开门迎客,届时,苏宁会将古代商业形态在其中一一复原演绎,邀请商家入城做生意。作为新任代言人,杨洋也会与张天爱一起出现在城中迎接消费者。

造一座“笑倾城” 打造全年知名IP

穿越双11是苏宁今年倾力打造的全年知名IP。

据侯恩龙透露,这一方面是出于一种向古代商业文明致敬的情怀,重申诚信有序、货真价实、童叟无欺的商业规则和行业道德。另一方面则是通过穿越,让消费者享受到10年前的商品价格、不受时空限制的服务和贯通古今的全新体验,让消费者放心购,不吃亏,充分感受电商文化对既有生活方式的改变。

现在,这座繁华小城的整体面貌已逐渐清晰,由“一街、一巷、一胡同”组成。一街为“清明上河街”,街内再现了古代繁华商业形态,有古代酒坊、浣衣坊、胭脂铺等。一巷为“文昌巷”,还原古代吃喝玩乐的市井生活,还会有传统工艺的匠人现场展示手艺。一胡同则为“苏家胡同”,展现的是苏宁各大产业布局,如苏宁文创复原聚力剧场,苏宁金融复原古代钱庄,苏宁体育复原古代蹴鞠场,苏宁物流复原镖局等等。

在这些巷弄中,包含了111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目。访客们可以边逛边买,感受古代商业形态的变迁,感悟老祖宗留下来的商业文化。

除此之外,惠普、海信、五粮液等品牌也将在双11期间作为商户入驻“笑倾城”。其中,惠普将在“笑倾城”内摆下擂台,邀请明星到现场进行直播,把电竞对抗与古代对战连通起来。同时,他们还将利用地推团队在全国100多所高校造势,从社交网络引入流量到苏宁易购平台。而海信将在城内复原皮影戏,通过古代光影与现代光影的交相辉映,体验现代科技对人们视觉享受的提升。五粮液则负责打造酒坊,在城内展现名酒酿造工艺。海尔等空调厂商则集体化身现实版“广寒宫”。据苏宁易购市场负责人介绍,目前,已有近百品牌入驻“笑倾城”,和苏宁一起筑城,通过品牌业态复古演化的方式,向外界传达品牌形象。

这座“笑倾城”同时会在线上呈现,与线下联动,让消费者体验虚拟的古代消费场景。

QQ截图20161019121131.jpg 苏宁云商COO侯恩龙宣布,当红小鲜肉杨洋成为苏宁代言人

“5拼模式”,苏宁拼什么?

打完IP牌,更重要的还是实实在在的优惠力度。

据了解,为迎战双11,苏宁开启了5拼模式,拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值。为了“拼商品”,平台今年联合商家打造了4款现象级新品和100多款新品,包括35度五粮液10万瓶、惠而浦香薰空调3万台、美的智能王系列2万台、苏泊尔球釜电压力锅10万台,惠而浦香薰空调3万台,美的智能王系列2万台等。平台总计准备了10000多个爆款,200个超级品牌冲量。同时,苏宁旗下苏宁易购、苏宁门店和苏宁天猫旗舰店届时将会同步开展连续9天的超级类目日和48小时嗨购狂欢活动。

服务依旧是本次双11的重点。因此,苏宁将正式启用第五代智慧物流基地云仓一号“拼服务”。据悉,云仓一号能日处理包裹181万件,可存储2000万件商品,订单最快可30分钟出库。同时,苏宁在上海、北京等地的自动化仓库也将升级投产。今年双11期间,在195个城市的1104家门店,2000种商品可实现次日达和预约定日达,全国超3000家城市门店和苏宁易购直营店,支持免费自提。此外,苏宁将为全国47个核心城市的消费者提供彩电送装一体服务。苏宁帮客也在多地持续推出空调免费清洗和家庭空气检测治理服务。

在“拼体验”方面,苏宁计划联合线下上万家异业店铺,实现O2O联动。超1000场互动体验活动也将在双十一期间开展,“光影时光机”摄影课堂、“御膳房”餐饮课堂等待消费者前去体验。

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杨洋携手张天爱,担纲“笑倾城”城主


多产业玩“穿越”,苏宁置业、金融加入双11

记者还了解到,今年打出“穿越”主题的苏宁,不仅想在历史间穿梭,还想在购物、金融、置业、休闲多个产业之间玩穿越。其中,苏宁置业已确认加入到双11大战,打造购房闪惠节,12套房源进行线上闪拍,20套特价房进行网上销售。

苏宁金融方面也将全力支持今年的双11活动,将释放100亿任性付额度,百万商品12期免息。同时,苏宁金融还将推出6.5%收益爆款理财产品。

侯恩龙表示,线上电商1.0时代的“黄金十年”已是过去时,双线融合服务的2.0时代已然到来。全新定义升级版的零售2.0,建立拼商品、拼实惠、拼服务、拼体验、拼增值的“五拼”模式,是苏宁依托020渠道打造“笑倾城”“惠万家”“亿起玩”三大篇章,玩转穿越主题的真正用意。

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苏宁云商COO侯恩龙携众高管玩一把穿越


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