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解析——为何网红经济会如此火爆?

发布时间:2016-12-21 16:24:12

摘要:总结今年,可以说是网红经济大爆发年,所谓网红已经不仅仅是指在微博朋友圈发发美食和美照。电商平台也是网红的另一条事业途径,网红们话题性丰富、粉丝量巨大、变现能力强大、逐步形成新的产业链,也逐渐成为移动互联网时代一个重要的社会现象。

  总结今年,可以说是网红经济大爆发年,所谓网红已经不仅仅是指在微博朋友圈发发美食和美照。电商平台也是网红的另一条事业途径,网红们话题性丰富、粉丝量巨大、变现能力强大、逐步形成新的产业链,也逐渐成为移动互联网时代一个重要的社会现象。

解析——为何网红经济会如此火爆

  会有这样的现象产生,大概可以归结为以下三种原由:

  首先是网购模式移动端增速放缓的趋势,要求电商们需求新爆点。各个电商平台开始注重内容带来的流量红利,各类女性电商平台开始走向“电商+内容+社区”的模式。这种模式对于网红而言,十分擅长。网红早期为了吸引粉丝持续关注,一直是以内容至上,来保持粉丝的粘性。同时,网红的职业特性,网红本身的表现力十足。

  同时,由于电商平台能够实现网红变现,因此,网红们纷纷投入电商行业,实现变现。据易观数据表明,至2018年,网红产业规模将达到1016亿元人民币。

  其次是消费者消费升级,由于现在生活水平的提高,消费者在消费方面已经不仅是单纯的满足自身消费,享受型消费的比例在逐渐加大。在享受型消费方面,女性时尚社会化的趋势尤其明显,也满足了网红获得更多消费者的市场需求。

  就目前而言,我们可以看出,名气较大的网红基本都有这些共同点:职业模特偏多,微博有大量粉丝,21至26岁的女性,居住一二线城市,喜分享搭衣穿配,美妆推荐等等,而这些恰好满足了现在女性消费者的需求。从消费者的角度来看,粉丝量大并且粘性强的网红有很大的优势。

  最后是互联网风口产业交错,在促进网红经济发展。由于现在网综、电竞、直播等行业的热门产业的交叉纵横,为网红选取目标受众,展现自我,聚集的积累粉丝,长期与粉丝互动,增加粉丝粘性,以及合适的变现平台等方面提供了丰富的资源。

  今年网红经济大爆发的基本原因也不外乎以上三点,在以后的几年里,不出意外的话,相信随着网红经济的逐步发展与完善,会给电商平台和大众消费者带来更大的影响。

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