直通车人群溢价是让很多卖家摸不着头脑的东西，现在我们就重点介绍下如何去做直通车人群溢价。

　　我们首先了解下什么是人群溢价，所谓“人群溢价”是指愿意为指定的流量(访客定向、兴趣点定向或群体定向)加价，也叫人群搜索溢价。通俗点解释的话就是超过了原定价格。我们来举个例子解释，关键词出的价格是2元，如果溢价比例50%，那么，人群出价=2*（1+50%）=3元。

　　还有一些卖家为了优化点击率而拉高人群溢价，其实这样做是没有任何意义的。在做直通车时，有不少卖家都会想通过人群溢价拉高点击率，迅速提升权重，等权重起来，就把人群降下来。于是一个宝贝刚投放的时侯，把某一人群溢价300%，只让那一部分高点击率的人群展现，其它人群不展现。这样做的话可以提升点击率和权重，但是降不下来ppc。

　　在一定程度上，人群溢价对直通车的准话有很大的提升作用，给直通车带来了更精准的流量。我们在直通车要做的就是测试出最适合产品的人群溢价。

　　那么，在设置人群搜索溢价有哪些常规操作呢？下面来给大家简单说说。

　　首先，人群溢价全开，3天优化一次。在刚开始的时候，建议人群溢价全开，从大到小的模式，如果你对你的人群不熟悉。点击率差的人群降低溢价，或是直接删除，这个看具体情况。

　　然后，不要设置过高价格的关键词。在刚开始先不要去管关键词的排名，就算是质量分不够高，排名靠后，也用不着出特别高的价格。

　　最后，当你的人群溢价做的比较好的时候，可以通过时间折扣，来进行托价，先慢慢的降比例，如果流量不变，则可以再降。

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