#老高电商知识#众所周知，同一样的产品，通过搜索等相同方式引流，成本是十分昂贵，等同于烧钱。而利用社交来推爆款，更容易引起用户的注意，通过内容实现低成本来引流。

　　因此，营销模式创新“内容+电商”模式兴起。移动互联网的多元应用为移动购物领域提供更多的入口，电商平台整合其他移动应用，利用大数据实现站外精准投放和推荐，为站内导流。

　　为什么会出现这种情况。内容如同一把锐利的刀，它能够满足用户的痛点需求，但而电商化则是衍生赢利点的有效方式。

　　区别于以往的内容广告变现，当下的内容电商变现模式，实现了内容价值的真正释放，比如，在一篇文章中，内容中的核心价值理念，以及消费观念的价值，将通过传播的方式直接传达到起目标用户受众，通过内容的影响力和购物引导，直接实现交易达成，真正实现内容传播全链条，包括内容生成。

　　比如“大姨吗”，最开始就是一内容，以女性的生理期作为内容，通过各自属性过滤了大批目标用户，然后才培养出自己的社群，再成为社区，并逐步开始嫁接电商业务。

　　内容电商的形式十分丰富，你想到的或想不到的内容包括图文和视频都可以用来卖东西，把商品内容当成产品来运营。

　　互联网的商业模式中有三个层次，最底层以产品为中心，中间层以平台为中心，而最高层以社区为中心。这样就会出现社区商业：内容+社区+商业!内容具有媒体属性，用作流量的入口;社群具有关系属性，用来沉淀流量;商业具有交易属性，用来变现流量价值。

　　用户因为好的产品/内容/工具而聚合，然后通过平台来沉淀，因为参与式的互动、共同的价值观和兴趣形成社群而有了深度链接，用定制化方式，通过交易来满足需求，一切都水到渠成。

　　这种商业模式其实面临挑战的。不管是电商平台还是自媒体要想永葆活力，受到用户的喜爱，那么它们需要源源不断地产生优质的内容。况且各大电商平台或自媒体的竞争如此激烈，谁也保证不了自己的内容总能霸占用户的心智。

　　所以最好的方式是把你的粉丝变成作者，让用户跟你一起生产内容，并在互动中传内容，这样内容才会源源不断，与时俱进。

　　直播是“内容+电商”的最佳演绎。直播的直接，生动等特点，使直播中承载的内容可精准传播网红意见，直播的即时性和强互动性，增强粉丝的参与感与信任感。

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