6月29日消息，天猫双11超级IP战略发布会在杭州黄龙饭店举行。会上，阿里巴巴CEO张勇发表了演讲，他表示，营销行为被数字化，销售没有数字化就不会有双11；阿里办双11晚会，初衷是希望把双11打造成消费者的春节。

　　据了解，今年天猫双11晚会将由北京卫视、浙江卫视、深圳卫视三台同时直播。

　　阿里CEO逍遥子在会上表示，经过8年的培育，双11已经成为全世界人民都耳熟能详的一个节日。天猫双11晚会从前年开始举办，到今年已经是第三年。这跟阿里的发展历程有点相象，我们一直说阿里业务的发展，有点像一生二、二生三，三生万物。

　　而围绕天猫双11这样超级IP也在不断创新开发思路，已在这个过程里，不断去创新演化，将这个超级IP发扬光大。

　　张勇表示，新零售背后隐含的含义就是整个商业都在完全走向数字化，我们的商业被大数据在驱动，被大数据在重构，发挥新的价值的可能性。

　　天猫双11晚会可能是第一次除了春节晚会以外，在全国范围内有多家电视台同时直播的盛况。这跟天猫双11初衷不谋而合，阿里希望把双11打造成一个消费者的“春节“。

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