尽管已经成为了好莱坞都要巴结的世界第二大票仓，但中国好电影的出产率，不说跟美国比，即使跟韩国印度比都有点尴尬。看着满电影院上映的烂片，我们不仅要问了，为什么呢？

　　前段时间，小钢炮冯小刚一句：中国是因为有了那么多垃圾观众，才有了那么多垃圾电影。

　　刚听到觉得挺操蛋的，电影是制片方拍出来的，烂不烂怎么能推到观众身上。但后来仔细想想，道理好像也有那么一点点。

　　制片方是个商业机构，赚钱才是目的，电影烂不烂他们不care的。烂片赚钱就就拍烂片，好片赚钱就拍好片，道理很简单的。

　　几十年前，《阳光灿烂的日子》《霸王别姬》《红高粱》这样的经典可以拍出来，现在，资本、技术、人才、市场比过去好了几十倍，最赚钱的反倒成了《小时代》《澳门风云》《匆匆那年》，原因除了在观众身上找还能在哪里找？

　　观众的需求是一切的原因

　　不像美国电影市场是循序渐进培养出来的，改革开放以来，中国经济呈现了爆炸式的增长，中国的电影院突然出现了一大批拿着钞票嗷嗷叫的新观众。这批观众数量庞大，轻松碾压原先培育出《阳光灿烂的日子》《霸王别姬》《红高粱》的观影市场，但他们的成长环境、教育经历、观影趣味又决定了他们更喜欢好玩、有趣、热闹的电影。

　　电影市场很简单、很功利，用钱投票，观众喜欢什么，就向市场投放什么。他不会管什么电影理想、艺术情怀。

　　比如说我们深恶痛绝的小鲜肉，其实小鲜肉是我们自己创造出来的。

　　小鲜肉带来流量，流量带来电影票房，很简单的公式，电影制片方凭什么不用小鲜肉。

　　骂小鲜肉的人，不过是因为小鲜肉抢占了太多的市场份额，自己被市场抛弃了，市场不生产或者很少生产他们喜欢的东西。所以他们愤怒，他们呐喊，他们为小鲜肉贴上各种难听的标签。尽管他们一边欣赏日本各位老师的作品，一边骂小鲜肉低俗轻松。道德攻击从来都没有意义，不过是一场市场竞争游戏。

　　谁也不比谁高贵，为市场贡献了同样的钱，豆瓣、知乎的没理由鄙视微博、天涯论坛的，审美不同仅仅是成长环境、教育环境等的差异，但这个差异市场是不关注的，你有钱进电影院，你就有投票选出自己喜欢的电影的权利。

　　烂片才是正义？

　　《盗墓笔记》是烂片吗？是的，而且拍之前就知道了，导演知道，投资人知道，观众也知道。可这样的小鲜肉+IP电影真的赚钱，能舒服的赚钱为什么不赚？

　　这就是现实，赤裸裸的现实，这是你在豆瓣给电影疯狂打一星也改变不了的现实，这是你在知乎上把电影骂出花也改表不了的现实。

　　如果有小鲜肉就够了，谁还会费心思讲好故事。流量与赚钱是划等号的，好故事和赚钱反而没那么大的关系。

　　更何况我们可能有个误区，以为网上说的就是民意，但一次次烂口碑、高票房的现实告诉我们，真正的观影主力并没有兴趣在网上打嘴仗。我们以为的“烂片”可能并没有那么烂。

　　“烂片”出现的主要原因是不喜欢他的人把他骂成了“烂片”，毕竟这批人话语权大，表达欲强。

　　好电影的评判标准是为了保护老观众的审美趣味而存在的，他们所有的道德评判都是为了这一目标。所谓英剧——美剧——日剧——韩剧——国产剧的鄙视链条，不是因为他是真理，而是为了保护自己的文化产品特权。尽管他们的这种特权在资本家眼里是个天大的笑话。

　　人人生而平等，为什么只能为老观众生产电影？新人的钱也是钱。

　　不存在谁更高尚的问题，老观众也是一步步从新人过来的。只不过因为中国经济的爆炸性增长，中国消费市场的主力大部分都是新人。

　　借亚当斯密的视角看问题，小鲜肉是没错的，一切是市场的需求。十几年前，喜欢巴金、海子的70后愤怒于离经叛道的王硕、崔健占据了大部分的文化消费市场，现在80后90后又有什么理由鄙视喜欢小鲜肉的95后00后呢？

　　失控的市场环境谁来拯救

　　自由市场经济的核心思想在于：看起来似乎杂乱无章的自由市场实际上是个自行调整机制，自动倾向于生产社会最迫切需要的货品种类的数量。

　　但市场最终的结果往往是资本的趋利和自我保护让市场积重难返，不再需要的产品反而在不断生产出来。

　　基于数据分析的市场需求往往并不是大多数人真正喜欢的，因为大多数人往往连自己都不知道自己喜欢的是什么。数据分析出来的往往是市场凭着粗浅的本能得出的一个正确的废话。

　　数据分析可以很轻易的得出励志运动片没市场，但《摔跤吧爸爸》证明，好像不是那么回事。

　　新观众会成长为老观众，“烂片”将不再是观影市场的主流需求，但因为惯性、因为利益，或者是错误的市场调研，电影市场仍然会不断投放“烂片”。

　　这样造成的后果却是本来是为了满足观众的需求而存在的电影市场，最后反倒没办法找到自己喜欢的电影了。

　　这个时候，本是上帝的观众反倒成了市场的奴隶。

　　不是上帝，是对手

　　一个健康的市场生态，商品供给方从来不应该只一味迎合用户的喜好。

　　做不到，因为用户的需求往往会野蛮增长；

　　不划算，因为用户也不知道自己真正想要的是什么；

　　没必要，因为用户的需求是在与市场的碰撞互动中产生的，不会凭空出现。

　　放弃市场主流和资本判断也许才是优秀电影诞生的必要条件。会独立思考的电影人才可能拍出观众自己都不知道是什么样子的好电影。

　　做产品也是同样的道理，有自己的坚守，有自己的判断，不随波逐流，不人云亦云，总会等到属于自己的春天。

　　文/云飞扬    来源/@老高电商圈子

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