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玛丽黛佳崔晓红:让天下没有难化的妆

发布时间:2017-08-18

摘要:随着互联网的深度普及,消费者的视野被完全打开,信息咨询的爆炸让消费者变得愈加自主和个性化。在这样的消费环境之下单纯地迎合需求已经不足以打动消费者,只有不断创造需求才能始终引领市场。玛丽黛佳的全新底妆产品小蘑菇精华美颜霜便是由此而生,“让天下没有难化的妆”则是崔晓红赋予这款产品的使命。

  随着互联网的深度普及,消费者的视野被完全打开,信息咨询的爆炸让消费者变得愈加自主和个性化。在这样的消费环境之下单纯地迎合需求已经不足以打动消费者,只有不断创造需求才能始终引领市场。玛丽黛佳的全新底妆产品小蘑菇精华美颜霜便是由此而生,“让天下没有难化的妆”则是崔晓红赋予这款产品的使命。

玛丽黛佳崔晓红:让天下没有难化的妆

  “品牌需要给消费者更多情感上的共鸣,品牌将成为消费者的代言人”

  在互联网和社会化媒体影响下,网络急速加剧消费者进化,消费者心理发生了巨大的改变,同时又快速地影响消费行为。消费者选择产品或品牌的准则不再是“好”或“不好”,而是 “喜欢”或“不喜欢”,她们购买商品大都是为了情感需求上的满足,获得一种心理上的认同。

  美国管理学者斯科特?麦克凯恩认为——“所有行业都是娱乐业”,因为对于年轻消费者而言,感情推动商机异常重要。“客户不仅是在购买你的产品和服务,她们更希望从中得到乐趣。”

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  小蘑菇印章小蘑菇印章

  同样,具有敏锐市场洞察力的崔晓红也捕捉到了这一点,她说:“在快速发展的互联网时代,消费者的情感需求被放大,品牌与消费者的沟通方式也发生变化,以前是功能价值,现在是情感价值,品牌需要给消费者更多情感上的共鸣,让品牌成为消费者的代言人。”

  基于这样的认识,玛丽黛佳小蘑菇很注重消费者在使用过程中的感受和体验,让消费者不仅享受变美的结果,更享受化妆的过程。独特的蘑菇造型,精美的印章图形,每次上妆都在脸上印上一个个专属印记,给你“男朋友亲亲”的感觉,用盖章的形式让化妆成为有趣的游戏,让每一个消费者都享受到化妆的美好和乐趣。

  上兵伐谋,攻心为上。无论是经典黑流苏睫毛膏,还是新品小蘑菇,玛丽黛佳都能准确洞察消费者心理,满足并创造消费者情感需求,打动消费者内心,让上妆成为一种有趣的体验,潜移默化地让消费者对产品和品牌产生内心的共鸣。

  “中国一定会在创造性上、在影响生活方式上引领世界”

  “中国有着极强的制造业基础,当中国年轻的群体成长起来后,我们有了先进的思维,有了先进的知识,未来中国市场一定会引领世界趋势。”

  崔晓红一直认为,中国是世界最亮的一颗星,是最富创造力的国家,从去年艺术展上崔晓红说“我不知道谁会第一个走出国门走向世界,但我相信一定是我”,到公司内部大会上喊出“让天下没有难画的妆”的口号,而玛丽黛佳一直以产品创新作为品牌发展的核心要素。

  小蘑菇精华美颜霜正是这样一款具备创造性基因的好产品。细密柔软立体粉扑,有强大吸附粉底的能力,流线型弧度设计,无死角贴合肌肤轮廓;超科技防菌“仿生弹力膜”,仿肌肤触感细腻、柔滑,可以有效阻隔外部细菌。

玛丽黛佳崔晓红:让天下没有难化的妆

  仿生弹力膜仿生弹力膜

  小蘑菇颠覆性创新科技突破底妆瓶颈,保留气垫上妆快速轻薄的同时兼顾遮瑕度和精致度,嘭嘭几下、一键美颜,简单便捷的使用方法让你闭着眼睛也能画一个精致底妆。

  小蘑菇一键美颜小蘑菇一键美颜

  “我想打造一款可以不用镜子,甚至可以一边收拾包包一边上妆,也不用洗手的产品。用最短的时间画出最美的妆容,把复杂的事情简单化,让天下没有难画的妆。”崔晓红如是表达开发小蘑菇的初衷。

  “变革的先决问题是变革自己,不做和别人一样的东西”,基于对创新技术的把握、对品质和体验的挖掘,2017年,在继眉部、眼部、唇部产品后,玛丽黛佳以小蘑菇为代表,将继续在底妆单品上予以创新,给消费者带来更多的好产品。

  “在这个什么都善变的世界里,我看到的永恒是产品”

  产品是跟消费者沟通的最重要媒介,在快速迭代的市场变化中,基于消费者洞察的好产品是决胜一切的根本,除了创新,匠心精神也是崔晓红所一直追求的,“极致、不将就”在小蘑菇身上体现得淋漓精致。

  看似简单的印章图形,却是从上百个设计稿中挑选而出,因为图案排列不同,会影响上妆的均匀度,玛丽黛佳经过一次次的尝试,发现现在的这种圆形排列,轻轻按压,料体就可以均匀的附着在粉扑上,上妆快速又均匀。

  “确认图案后,我们又做出了不同孔径大小的版本,去比对出料多少对于妆效轻薄度的影响。一点点的尝试,在0.01的误差上较劲,最终发现0.06mm的孔径,出料刚刚好,保证轻薄的同时,又足够遮瑕……”

玛丽黛佳崔晓红:让天下没有难化的妆

  小蘑菇印章图案小蘑菇印章图案

  市场上的一般底妆产品都无法控制每一次的取量。管状自然是不必说,即使是气垫,每一次按压的力度、大小不一样, 取量也会不同。用量主要是“看感觉”。而小蘑菇第一次用科学理性的计算方法,让粉扑每一次的蘸取都精确和一致,保证妆效的均匀,打造“精确美”。

  同时,为了使用时候舒适的手感,小蘑菇的粉扑材质也是经过精挑细选和反复验证,保证柔软度和吃粉量(越柔软的材质,分子之间的空隙越大,意味着它的吃粉量也越大)的平衡。粉扑手柄的长度,太长导致不方便,太短要用力握紧会导致手累。通过无数个版本一个个尝试后,玛丽黛佳最后找到了适合人手握最舒适的长度。

  互联网时代更强调产品设计的极致体验,这种匠心精神能在后期和消费者的互动中体现出品牌核心的精神内涵,触发消费者的情感,最后转化为购买行为。

  作为一个品牌的领导人崔晓红鲜少谈论市场营销,而是将其身上所有的开放、热情、挑战、超越的特质倾注在产品之上,坚持给消费者带来更好的产品体验是其一直保持的初心,相信玛丽黛佳在这位知名产品经理的带领下,必能实现“让天下没有难化的妆”。


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