价格战的兴起：

　　“价格战”之所以兴起，在于市场呈现疲软状态，行业整体下滑，平台和商家想以此来刺激用户，打开市场。尤其是家电方面，线下门店更具优势。

　　2012年8月14日，京东CEO刘强东两条微博掀起电商争霸导火索，其后包括苏宁、国美等多家电商高层在微博中回应了刘强东，一时间电商行业硝烟弥漫，新一轮电商大战拉开序幕。随着当当、易迅等企业的“乱入”，正演变为整个国内电商行业的混战。2012年9月，国家发改委认定电商价格战欺诈，需要严惩。

　　尽管发改委和商务部都出面解决“价格战”带来的恶性竞争问题，但似乎并没有在根本上得到解决。而且在某些领域愈演愈烈，尤其在打车软件出行领域，价格战也以“补贴战”的变相形式存在。

　　现金补贴即是让使用者形成用户依赖。其目的在于吸引更多消费群体，提高自身产品的市场占有率，通过竞争达到双赢。停补后用户使用率下降。

　　价格战只能起到一时的作用，很难培育用户忠诚度。只要停止补贴，用户就会明显减少，如果不是这样，企业就不会一而再地反复来补贴。不少企业因为融资后大量烧钱而濒临崩溃。

　　价格战的本质目的：

　　刺激消费；

　　提升企业市场地位，维护企业市场份额；

　　从细分品类入手，提升企业交易规模；

　　从行业竞争角度，维护企业形象。

　　除此之外，不乏一些商家通过价格战来达到消灭存库的目的，甚至还出现了“先涨后降”的问题，一些大家电产品先涨价价，随后再进行降价的活动。

　　价格战会带来哪些影响：

　　对于价格战导致的后果，品牌厂商可能认为价格降低有助于促进销售额的提升，但这会给其线下的零售渠道的产品销售造成巨大冲击，甚至对中高端的品牌厂家的品牌形象造成负面影响。因为你某一款产品可以打6折，其他产品都可能面临打折的压力。如某一知名体育产品厂家，为了促销，线上不少产品定价非常低，这就给消费者造成了一种不良的印象——该产品不保值，买了就会降价。没有忠实用户就没有品牌号召力，真品牌也为沦为“伪品牌”。

　　不过，有个好处就是电商价格战，是检验传统企业是否适应市场发展的试金石——可加速线下企业转型。

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