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电商运营:京东快车人群标签如何玩?

发布时间:2019-04-11

摘要:京东快车人群标签用什么好?京东的DMP系统里面有几百个标签去圈定人群,我们要做的是找到自己需要的人群,然后去用DMP圈出来,而不是执着于用什么标签。

  京东快车人群标签用什么好?京东的DMP系统里面有几百个标签去圈定人群,我们要做的是找到自己需要的人群,然后去用DMP圈出来,而不是执着于用什么标签。

  今天老高电商就给大家分享几个玩转快车人群标签的小技巧。

  玩转标签三步走;定人群,圈人群,投人群

  一:定人群

  1、基本认知

  首先京东快车人群投放是不是必须的呢?未必!人群的意义在于优化展现,不管是针对推荐位还是搜索位广告的展现都有前提的,投放人群是在展现人群前提下去寻找对我们产品点击高,转化高的人群。

  2、当然我们也需要去考虑这个人群精准背后的市场体量。

  比如我们有一个同学投木桶泡脚桶这个词,做人群,那么他去圈人群的意义其实不大,因为这个类目实在太小了,关键词搜索量可能也就几百个一天,并且这个类目也不是活跃类目(客户重复率不高),产品用户属性又很分散,我们去圈完人群可能圈到的人群一天只有几十个展现,那么这个工作就没有意义了。

  3、搜索位人群区分

  在快车是一个整体,我们去考虑快车投放的时候要综合性的去考虑,时间,区域,关键词,人群定向这个四个地方的背后都是人群投放。我们的人群应该从产品环境出发,在展现前提下去圈人群。

  4:人群的定位

  当我们去投放广告的时候,先不要去打开DMP界面,先去想我的产品在投放当前的关键词的环境下,比其他产品有什么不同,是价格?属性?功能能?然后在根据这个不同区想,哪些人会选择我这种产品,注意前提是关键词搜索环境下。

  这个时候我们就能购的到一个人群画像了。可以是客户的购物行为,也可好是客户的属性需求,也可以是客户的基本属性(年龄,性别,职业等等),然后我们用DMP 工具去圈出这样的人群,最后引用。

  因此我们投快车的第一步就是:在推荐位,或搜索关键词下的人群画像,特别注意,不是产品的用户画像。

  5、人群定位分类

  a、用户属性(年龄,性别,职业,学历等)

  b、用户行为(浏览,购买、加购)

  C、用户其他(资产信息等)

  当我们做好上述的几点内容之后,我们就能来圈定人群,针对性的投放人群,做到精准投放带来流量。这样的电商运营才是成功的,京东快车运营也不在难。


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