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年零售额700亿美元,3年实现购物3.5亿人,海外掘金这个市场不可错过!

发布时间:2021-03-09

摘要:在业内人士的眼里,拉丁美洲的电商市场可以被看作是下一个东南亚。一直以来,拉丁美洲是世界上两极分化最严重的地区之一,但这并没有影响拉丁美洲的电商市场空间。

       3年后线上购物人数超过3.5亿!拉丁美洲的跨境电商尚待开垦,中国卖家不要错过!

       在业内人士的眼里,拉丁美洲的电商市场可以被看作是下一个东南亚。一直以来,拉丁美洲是世界上两极分化最严重的地区之一,但这并没有影响拉丁美洲的电商市场空间。

跨境电商

       有数据显示,拉丁美洲目前的线上零售规模每年可以达到700亿美元,在总体零售的占比为4.4%,可见未来的增长空间巨大。因为随着基础建设的推进,网络环境的改善,接入互联网并开始线上购物的人口总数也将突破2.67亿,占到拉丁美洲地区总人口的45%。


拉丁美洲的最大电商平台

       当然,这个数据还远不是最理想的数据,有预测拉丁美洲在2024年,线上购物的人口总数将会突破3.5亿人次,这也是拉丁美洲的电商市场会被业内和卖家们看好的原因。

       目前,占据拉丁美洲的电商市场的平台有很多,排在第一名的是Mercado Libre,第二名是Americanas,第三名是Amazon,第四名是Casas Bahia,第五名是Submarino,第六名是Dafiti,第七名是Netshoes,第八名是Extra,第九名是Linio,第十名是Shoptime,第十一名是Pontofrio,第十二名是Wish,第十三名是Privalia,第十四名是Kanui,第十五名是Tricae。

       这其中的Mercado Libre是拉美最大的电商平台,访客流量一个月就可以达到6.42亿。这6.42亿的访客量里,巴西是其最大的流量源头,占比达到了39%,阿根廷和墨西哥则紧随其后,各自占比为22%和18%。

       Mercado Libre创立在1999年的阿根廷,今天的Mercado Libre 坐拥拉美18个国家和6.42亿/月的访客量。一直到今天,Mercado Libre也没有自营品牌,但它并没有停止构建自己业务生态的脚步,到目前已经推出了四项服务:线上支付、付费推广、独立的电商平台、物流。

目前,Mercado Libre已经在阿根廷、巴西、墨西哥、委内瑞拉、智利、哥伦比亚、乌拉圭这7个国家设立了办事处,拥有超过1.1万名员工,并在2007年于纳斯达克证交所挂牌上市。


亚马逊在拉丁美洲的状况

       在中国,亚马逊是主流的跨境电商平台,但是在拉丁美洲,亚马逊是第三大电商平台。墨西哥和巴西这两个城市也只给亚马逊贡献了6300万/月和5400万/月的流量,只占到亚马逊全球流量的2%,这跟美国和欧盟给亚马逊贡献的流量数据有很大的差距。

       2015年亚马逊在墨西哥开通了站点,2017年开通了巴西站点。但其实在这之前,亚马逊已经活跃在墨西哥和巴西了,只不过卖的是电子产品。有媒体称,墨西哥和巴西站点,跟亚马逊在全球的其他站点并无二致,亚马逊同样投入了大量财力、物力搭建配套物流设施,比如FBA、Prime会员等。

据了解,墨西哥站点属于亚马逊北美联合账户,注册美国站点和加拿大站点的卖家可以用现有的账号直接入驻墨西哥站点。但物流方面,卖家选择FedEx、DHL、跨国物流公司、亚马逊FBA都可以,只是需要在墨西哥当地有营业地以清关。巴西站点不一样,仅对巴西本地的卖家开放注册,想要入驻的国际卖家需要找巴西本地代理才行。


拉丁美洲的其他电商平台

       说完拉丁美洲最大的电商平台Mercado Libre和亚马逊之后,再来看一下剩下的一些电商平台,这些平台也在拉丁美洲的电商市场扮演着自己不可或缺的角色。

Americanas、Submarino、Shoptime这三家电商平台是巴西B2W Group旗下的平台。Americanas 和Submarino都是在1999年创立的,2005年的时候收购了Shoptime,又在2006年合并成为B2W Group。

       这三家电商平台里,流量最大的是Americanas,每个月有1.34亿的访客量,而Submarino和Shoptime的流量稍弱一些,大致在3300万/月和1400万/月。Americanas的种类齐全,还有企业团购;Submarino面向年轻受众,主营高科技产品,时装和体育产品;而Shoptime主营家居类产品,美妆和个护产品。

Casas Bahia、Extra、Pontofrio归属于Via Varejo旗下。Via Varejo是巴西第2大电商平台,与B2W Group有许多相似的地方,其同时在巴西全境拥有超过1000家实体店。

       这三家电商平台都是以电子产品和家用电器为主打,各平台的访客量分别是3600万/月,1700万/月和1400万/月。2019年的全渠道的GMV是2.88亿美金,占到集团公司线上销售额的26.7%。

       Dafiti、 Kanui 、Tricae则归属于新加坡的GFG。Dafiti主营服饰、体育用品和家居产品,其访客量每个月有3040万,巴西占到57%,阿根廷占了17%,哥伦比亚占了17%,智利占了9%。

       Kanui主要经营体育和户外产品,而Tricae主营的是儿童服饰。但不同的是,Kanui和Tricae只面向来自巴西的消费者,访客量不算太多,每个月有250万。

       Netshoes主营运动鞋、服装和装备,访客量达到2250万/月,2019年被Magazine Luiza收购。目前Netshoes仅面对注册地在巴西的卖家。

       Linio的访客量每个月有1500万,哥伦比亚、智利、墨西哥、秘鲁、阿根廷是其流量来源地。因其官方语言是西班牙语,所以目前还未涉及巴西。

      Wish在全球是以“快时尚”和低成本著称的电商平台,大部分产品从中国发货。其平台卖家遍布全球,每个月大致有1000万的流量,都是来自巴西。

       来自法国的Privalia主营时尚快消品,每个月有600万流量,欧洲南部和拉丁美洲的人民是其主要流量来源,其中有32%来自意大利,28%来自巴西,27%来自西班牙,12%来自墨西哥。

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