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销售额达1098亿美元!战线拉长后的大促季,电商卖家屡创佳绩!

发布时间:2021-12-02 17:23:57

摘要:往年的“黑五网一”,已成为跨境卖家们“秀肌肉”、“清库存”、“冲销量”的盛宴,频频爆单的卖家们将这个国外“双11”捧上了“神坛”。今年的“黑五网一”伴随着12月的伊始落下了帷幕,而跨境电商的成绩单可谓是“平平无奇”...


往年的“黑五网一”,已成为跨境卖家们“秀肌肉”、“清库存”、“冲销量”的盛宴,频频爆单的卖家们将这个国外“双11”捧上了“神坛”。

今年的“黑五网一”伴随着12月的伊始落下了帷幕,而跨境电商的成绩单可谓是“平平无奇”...


黑五网一增速放缓


黑五作为美国最热闹的大促节日之一,卖家会通过各种极具诱惑力的优惠福利,吸引了众多翘首以盼的消费者们,但今年美国的整体黑五销售额仅达到89亿,低于2020年90亿美元的记录。

据Adobe表示,今年是黑五线上销售额有史以来首次出现负增长的一年。

同为大促节日的网一,今年的销售额增速明显放缓,在线销售额为107亿美元,同比下降1.4%。这是Adobe Analytics开始统计网购数据九年以来,首次录得在这一主要网购日期间的消费放缓现象。

而在更早的感恩节当天,消费者线上支出为51亿美元,和去年同期持平。

另外,在黑五期间,实体店的客流有所增加,但和2019年疫情前的水平相比,今年的访问量仍下降了28.3%。


大促节成大促季


看起来整个大促期间亮点平平,说其平庸也大不为过,但其实不然。

由于供应链的阻碍,本次黑五和国内双11一样,拉长了购物节的周期。不少主流跨境平台从10月至11月初就打响了黑五营销的第一“枪”,将整个购物周延伸为购物季。

从11月1日到网络星期一,美国在线零售商的销售额总计为1098亿美元,同比增长11.9%,其中日销售额超过30亿美元的天数有22天,而去年为9天。

同时Adobe Analytics预计,从11月1日到12月31日,美国消费者将在网上花掉2070亿美元,同比增长10% ,亦将是一个创纪录的增长数据。

周期拉长意味着人们不再需要挤在特定的时间段中抢购商品,提前或错峰购物成为了今年主要的消费习惯,也使得本该门庭若市的黑五网一交出一份“平平无奇”的答卷。


放缓环境下的“尖子生”


面对大环境的放缓,仍有不少“尖子生”迎难而上。

Shopify在今年的黑五大促中,创下了黑五销售的新纪录,在世界各地170多万家小企业和直接面向消费者品牌的销售额总计接近29亿美元,同比增长21%。

其中最大的购物地点包括伦敦,纽约和洛杉矶;最热销产品类别:服装和配饰,其次是健康与美容以及家居与园艺;平均购物车价格:101.20美元,高于去年黑色星期五的90.70美元;

值得一提的事实,Shopify在本次黑五中的全球卖家跨境订单数量占据总订单的15%!

而作为主流跨境电商平台的亚马逊,虽然未曾公布大促期间的销售额,但其官方高层在接受媒体采访时表示:通胀升温目前并没有拖累消费者的支出,亚马逊在今年的“黑色星期五”的销售额破了纪录。

另外,据亚马逊官方数据,今年10月至今,亚马逊平台已向全球消费者配送了超过数十亿个包裹!家具、玩具及服饰成为黑五网一期间全球最为畅销品类。

除此之外,俄罗斯主流电商平台Ozon订单数量比去年增长了5倍;当天的销售额比去年增加了4倍,达到50亿卢布(约42亿人民币)。


黑五网一:中国卖家屡创佳绩


在主流跨境电商平台屡破纪录的背后,必然少不了跨境卖家们的支持。

据悉本次亚马逊的黑五网一销售额中有50%+的销售额来自全球第三方卖家,其中就有众多中国卖家们的身影。

亿加来科技旗下品牌【Anntrue】在今年黑五网一中拿下了不俗的成绩,其日本站同比增长248%,美国站同比增长125%。

尚佰环球旗下家纺品牌【Bedsure】在今年黑五期间销售额突破了547.56万美金,同比增长42.5%。

乐航科技旗下品牌【Lefant乐帆】在欧洲、美国和日本站点的销量增长了200%,创下历史最佳成绩。

主营瑜伽垫、哑铃等运动产品的新和实业,在今年黑五期间,主力产品的销量达到了平常的8倍;

另外,主营扫地机器人的科沃斯为黑五制定了全方位战略,并提早布局了澳洲、印度、中东等新兴站点,整体销量较去年也大幅增长。

在国内“扩大进口,促进贸易平衡发展”的大方针指引下,跨境电商有着举足轻重的作用,也是势不可挡的未来风口,相信在未来还会有更多的“出海”品牌能创下佳绩。

如今,黑五网一已拉下帷幕,圣诞大促近在眼前,接踵而至的营销节点让不少跨境卖家压力山大,如何在拉长营销时段的情况下拿出一份满意的答卷,势必是每位跨境卖家的心头之“痒”。


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