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抖音盒子正式上线!电商流量究竟是散了,还是聚了?

发布时间:2021-12-17 16:35:21

摘要:潮流电商平台,是抖音盒子App的定位,Logo是一个动漫版的小方盒,主打时尚潮品。根据天眼查的信息,抖音关联公司不仅申请注册了“抖音盒子”的一系列商标、“抖音盒子软件”的软件著作权,还备案了抖音盒子的官网域名

这段时间电商行业的消息不断,前有跨境电商APP——Fanno在欧洲上线,后有国内电商平台又诞生了一款新APP——抖音盒子,在昨天(12月16日)正式上线iOS、Android系统,登陆各大应用市场。

这两款产品都出自同一家公司——字节跳动。其凭借超过12亿的月活的TikTok,8亿日活的抖音,重仓布局了跨境电商和国内电商,一种“目之所及之处,皆有我份的商业版图”感觉。其心昭昭,日月可鉴。


抖音盒子,年轻人的盒子  


潮流电商平台,是抖音盒子App的定位,Logo是一个动漫版的小方盒,主打时尚潮品。根据天眼查的信息,抖音关联公司不仅申请注册了“抖音盒子”的一系列商标、“抖音盒子软件”的软件著作权,还备案了抖音盒子的官网域名“www.boxdouyin.com”。

抖音盒子App内,有四个导航栏——首页、订阅、购物车、我的,而首页则设置了逛街、推荐、搜索潮流好物、拍摄视频分享、消息五大功能。跟抖音一样,用户可以上传短视频,也可以直播。



但在抖音盒子开播,需要满足三个条件:第一,帐号已授权抖音盒子使用您抖音帐号下短视频和直播间信息。这个可以通过「抖音盒子app」-「我的」-「设置」-「帐号与安全」-「信息管理」-「抖音内容使用」管理授权设置);

第二,帐号已经在抖音开通过商品分权享限。这个可以通过「抖音app」-「我」-右上角「三」-「创者作服务中心」-「商品橱窗」-「商品分享权限」进行申请);

第三,帐号不是私密帐号。可以通过「抖音app」-「我」-右上角「≡」-「设置」-「隐私设置」-「私密帐号」来打开或关闭私密帐号。

跟淘宝天猫、京东一样, 消费者点开商品页面后,从左到右依次出现的是店铺、客服、加入购物车、立即购买,而目前的支付方式,主要是支付宝支付、抖音支付、银行卡支付三种,默认的是支付宝。

抖音盒子是抖音旗下潮流时尚电商平台,更是一款面向年轻人的潮流电商平台。据说抖音盒子主要围绕的是风格、时尚、购物,内容涉及了街头文化、高端时装,以及穿搭技巧、彩妆护肤。


单挑淘宝,正面对阵


新闻一出,大家似乎并不惊奇,因为推出独立电商APP的消息早在今年春节期间就已经有风声了。对于是否推出独立电商APP,在经过多轮纠结后终于拍板。据说,抖音盒子原本计划在今年10月份正式上线的。

根据天眼查公布的信息显示,“抖音盒子软件”与“抖音盒子iOS软件”都已经获得了登记批准,批准日期是2021年10月。而抖音盒子也完成了网站备案,审核日期是2021年11月。



把电商从抖音app里分割出来,推出独立电商APP,可以说是跟阿里和京东两位传统电商平台正面对阵,有说法是抖音盒子直接对标的是淘宝天猫。

但抖音做电商的决心也是一步步演化而来,2018年的时候,抖音接入淘宝链接,用户看到商品推荐后,可直接点击跳转淘宝下单。随后抖音又相继与京东、拼多多等第三方电商平台达成合作,抖音扮演的是为外部电商平台导流的“中间人”。

也是在2018年,抖音开始了对电商的一系列举动,比如上线购物车等。一直到2020年,抖音开始在内部构建闭环电商,切断直播间内第三方来源的商品外链,加大了对抖音自有商家的扶持力度。再到今天正式推出独立电商app,抖音的电商生态一步步地构建了出来。


字节跳动的电商版图


很明显,字节跳动现在的雄心和梦想,就是“自建电商平台实现变现”,不管是国内电商还是跨境电商都在其渔网之内。

2020年6月,字节跳动正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门,统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务。也就是说,从那时候起电商就是志在必得一步棋了。

事实上,围绕电商这一战略级业务,字节跳动早就开始了上下游环节的全链条布局。有消息称这半年,字节跳动一直在数字支付、物流、电商供应链等方向发力。

此前,抖音的支付方式一直是以支付宝和微信支付为主,到了2020年8月,字节跳动收购了武汉合众易宝科技有限公司,正式获得支付牌照。没多久,抖音就上线了支付功能。从此,抖音不用再向第三方平台支付渠道手续费,把核心的交易数据和用户信息都掌握在自己手里了。

自此,支付握在手里,抖音电商业务的闭环也完整成型。解决了支付问题后,字节跳动又开始弥补另一块短板——物流体系建设,其目前正在尝试完善自己的物流基础设施。有消息称,字节跳动已经成立了两家物流科技子公司,分别为上海道趣跃动物流科技有限公司、海星辰跃动供应链管理有限公司,其业务涵盖了海关监管货物仓储服务、供应链管理服务等。

而这些也恰恰是跨境电商会需要的,不管是抖音盒子,还是Fanno,物流都是绕不过去的一环,除非想把手里的蛋糕留给别人。从这一系列动作来看,字节跳动对电商业务的野心越来越大,也越来越坚定。


电商的流量,是聚还是散?


对于电商卖家来说,最关心的问题还是流量,抖音盒子的问世,是让流量聚拢了,还是让流量更分散了呢?

只有考虑清楚这个问题,才知道自己是否要布局这个平台,毕竟每家公司的精力都是有限的,多平台全面开花毕竟少数,平台的布局肯定要有主次,要有取舍,要重点耕耘。

尽管抖音高层的态度是,并不希望电商业务过度依附于抖音,而是希望以抖音App为电商业务基础,向外进行新的拓展。但可以肯定的是,抖音一定会给抖音盒子导流,特别是前期阶段。

字节跳动想让年轻人在字节的电商平台有更多潮酷商品可以选择,推出的抖音盒子,主打时尚潮品,定位针对的用户群体又是年轻人。

如果你的产品针对的是年轻人,那也许可以考虑布局下抖音盒子,毕竟跟着平台一起生长,利益和增长都是可见的。但如果你的产品不是这个群体,建议慎重考虑,要盘一下自己企业的优势、人力、财力和精力,不要竹篮打水一场空。

虽然抖音会导流给抖音盒子,如果抖音还能购物,那消费者购物就不一定非抖音盒子不可。因为这两款App“我的”后台是打通的,抖音盒子的购买记录和购物车跟抖音一模一样,既然如此,消费者肯定会思考我为什么要下载两个App,到底是否有都存在同一个手机的必要。

如果必要,那两个App的流量好像没有新增,只是互通。如果没必要,那抖音盒子只占据部分消费者,那就是只有年轻人。这样的话,可能很难跟淘宝天猫、京东、拼多多角力市场,你的流量决定了你的用户量,进而决定了你在市场所处的梯队位置。

总之,抖音盒子的未来如何,能否赢得用户,重新塑造电商行业格局,甚至改变消费者的购买习惯,都只能交给时间了!


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