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又一巨头进军短视频!做好这几点,竟可获得大量曝光!

发布时间:2022-03-24 10:24:17

摘要:不知不觉中,电商流量入口进入了直播短视频时代!过去几年只是一个预演,2022年才真的是转折的元年,因为各个电商平台都在今年重点布局了短视频和直播。

不知不觉中,电商流量入口进入了直播短视频时代!过去几年只是一个预演,2022年才真的是转折的元年,因为各个电商平台都在今年重点布局了短视频和直播。

先是淘宝的新领航计划,在今年给出了一系列的利好政策,涵盖了现金激励和流量扶持,而后起之秀拼多多2月份投入22个亿,把自家旗下短视频板块多多视频升级到App首页底部一级入口。就在今天,会发布新的面向商家的短视频制作规范以及流量算法规则,不过现阶段平台方面还在对规则进行完善。


取消首页焦点图,准备短视频化


目前,京东已经开始了内测首页改版,将取消首页焦点图,而首页的瀑布信息板块会上移。据说,改版后的京东首页内容将更加偏向短视频化。有服务商透露,京东首页改版后    

京东平台现在的短视频入口有四个,分别为京东首页底部导航“逛”、搜索结果页混排穿插坑位(即第10、20、30、40、50坑)、首页为你推荐feeds流、商品好物测评楼层。而此次改版后,上述四个入口中的“首页为你推荐feeds流”,将会发生变化。


电商短视频

而京东首页改版目前参与内测的用户仅为1%,据说618之前还会继续优化,目前显示的版本不一定是最终版本。根据参与了内测的用户反馈说,改版后的京东首页跟淘宝App首页极为相似,只能拭目以待了。

诚如某些专业人士所言,如果真像其他平台一样,首页就有短视频展现的位置,那么平台肯定会提升短视频的比重。如此一来,商家将会获得新的流量,但并不是所有商家都能获得,因为这是内容推荐机制,也就是说取决于视频的内容质量。


要产出优质视频,才有新流量


一位京东站内营销服务商推测,京东首页改版后将会有70%的内容偏向短视频。在站内内容铺排方面,品牌必须要加大短视频产出比例,才能争取到更多首页曝光机会。

事实上,原本京东对于优质短视频就有流量倾斜,“京东优选短视频”板块就是这个目的。据说商家在京东上传短视频后,官方审核人员会根据一定规则,给一部分短视频贴上“优选”、“精选”的标签,这些被标签选中的短视频,就会获得相对高的曝光率。

而优选短视频的具体要求,则包括标题字数不少于10个字(含符号)、添加商品卡且数量不得超过6个、视频时长在60s以内、须有字幕或关键花字提示。除此之外,优选规则中还建议视频开头3s要说明视频内容,视频要具有可看性、实用性、感染力和真实感等。

在这之前,京东还推出过短视频商家的排位赛,排名靠前的商家可获得流量或京豆奖励。其实,不管是之前的举动还是今天的动作,这些推荐机制的改变只说明了一件事,那就是京东已经开始往内容方向升级了,商家的营销推广策略重心也该调整了。

商家该如何调整推广策略,脱颖而出?


既然淘宝、拼多多、京东都在短视频赛道发力了,那么商家们又该如何调整自己的营销推广策略,以便脱颖而出拿到更多的新流量呢?

最简单的一个基点就是,一定要布局新媒体,搭建自己的新媒体团队,生产优质的短视频内容,把直播做起来!

首先布局新媒体已经毋庸置疑了,这个趋势现在已经是众人皆知了,再不做就来不及了。其次搭建新媒体团队,对于商家来说,你的产品是固定的,你只需要生产出优质的视频内容,往各个电商平台上传即可。

另外,搭建的新媒体团队要分成两拨,一拨人负责直播,另一拨人做短视频引流。同时,团队最好既要能够研究各个平台的不同属性,还要有生产好内容的能力,道术结合方可应对。

那么电商人到底该如何把自己的新媒体做起来呢?这段时间,老高电商圈子每天都有直播,邀请业内的大咖做客直播间,针对电商人的痛点做现场解答。


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