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电商商家注意了!朋友圈可直达天猫,历时8年终于握手言和?

发布时间:2022-06-17 10:23:39

摘要:如果你的产品做到了能力范围的极致,如果你的电商企业也知道要去向哪里,那么得流量就是得到了天下。可能你要问了,流量哪里来,现在如此碎片,基本上流量都碎成渣渣了。先别下定论,流量说来就来了,因为天猫挺进了微信生态,朋友圈的流量面向淘宝天猫打开了大门。

如果你的产品做到了能力范围的极致,如果你的电商企业也知道要去向哪里,那么得流量就是得到了天下。

可能你要问了,流量哪里来,现在如此碎片,基本上流量都碎成渣渣了。先别下定论,流量说来就来了,因为天猫挺进了微信生态,朋友圈的流量面向淘宝天猫打开了大门。


朋友圈能直接通往天猫App


这是一条刚刚传出的消息,微信与淘宝天猫合作,618期间微信朋友圈广告能够投放,且可以直接打开天猫店铺。如果手机没有下载天猫APP的用户,则会直接跳转到淘宝App内的店铺页面。

据说,第一条直接导向天猫旗舰店的朋友圈广告已经上线了,目前朋友圈投放的广告卡片会展示天猫618、品牌logo、天猫形象等。



不过,从朋友圈跳转到天猫店铺并不是一次完成的,因为点击广告卡片后,会先进入一个页面,要点击该页面的提示按钮,才能前往到店铺。

内部消息称,品牌商要想投放必须通过阿里妈妈Uni Desk才能实现,但现在投放还处在内测中,只有小范围的人,大部分都还不知情这种投放形式。

为了确保投放形式的多样性,阿里妈妈根据商家的不同投放需求,用淘积木、首页、会员页、店铺集合页等多个落地页来承接。

其实,朋友圈广告跳转天猫的通道,去年双11就有短暂试水,当时只是天猫H5页面的形式,而现在是直接调起淘宝和天猫。


阿里腾讯合作,三足鼎立变双雄


大家都知道,从2013年开始,淘宝关闭了微信跳转至淘宝页面的通道,阿里和腾讯一直是“各自为政,互不干涉”,这种状态一直持续了8年,直到2021年才有所松动。

当时,微信逐步开放了点对点聊天场景和群聊场景中的直接访问外部链接功能,消费者可以在这两种场景中直接打开淘宝链接。



张勇退出,戴珊就任后也曾表示过,淘宝天猫要从交易走向消费,向交易的前后两端延展。在交易的前端,平台会对逛逛、直播等内容场进行坚定投资。品牌商一方面可以在淘宝平台内实现从种草到拔草全过程,另一方面也可以进行站外种草、站内承接的会员全生命周期建设。

如今微信朋友圈能够投放天猫店铺广告了,可以说是真正的兑现了互通有无。目前的朋友圈广告可以按照地域、性别年龄、设备类型、学历水平、兴趣行为定向标签、再营销等属性进行定向投放。



也有媒体透露,朋友圈广告的购买方式分为两种方式:曝光排期购买和曝光竞价购买。曝光排期购买中,广告主可以提前预定未来目标人群的广告展现机会,最终按照实际的曝光情况来结算广告费用。而曝光竞价购买方式,广告主可以设置目标人群和广告投放时间,通过调整广告曝光单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会。

至于效果如何,还不得而知。不过确实有商家担心朋友圈获得的流量可能会对一部分类目更精准,比如食品、美妆、护肤品、服饰等品类,对标品的效果就不一定了。


做好私域,练好内功


据说,这次的互通,商家品牌与阿里妈妈在站外人群投放的合作方式比较丰富,首选的就是按流量或人群包结算。当然效果目前还没有具体的数据,只能等到618之后,看看部分参与朋友圈投放的商家的反馈了。

但不管怎么样,有流量总比没流量强,有流量至少你就要尝试去抓住流量,能否抓住是能力,但如果连机会也没有,能力也没有用武之地。

切记不要沉迷于抓取流量,而忘了最重要的事,对电商企业来说,流量至少锦上添花,只要有人的地方就会有流量存在,比流量更重要的是打磨好你的产品和服务,以及思考你的企业要去向哪里,这些是根本,决定了你能否走得远,走得久。

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