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4045万小时!四大电商主播“消失”后,史上最难618竟杀出一匹黑马!

发布时间:2022-06-23 17:20:38

摘要:4045万小时!四大电商主播“消失”后,史上最难618竟杀出一匹黑马!今年的618已经是第十九个年头,已迈入“成年”的618却是史上最难的618。难,是大家对今年618的普遍感知!不同以往,今年的618大促放弃了复杂的运营玩法,回归到了网购的本质,在疫情的影响下,各家电商平台今年618的成绩怎么样呢,一起一睹为快。

今年的618已经是第十九个年头,已迈入“成年”的618却是史上最难的618。

难,是大家对今年618的普遍感知!

不同以往,今年的618大促放弃了复杂的运营玩法,回归到了网购的本质,在疫情的影响下,各家电商平台今年618的成绩怎么样呢,一起一睹为快。


天猫:延续去年不公布成交额


今年618是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促,但一直到今天6月23日,阿里都没有把618的实际数据发布出来。在已有的媒体报道中,大都提到的是实现了618零售额的年同比正增长。

这是6月21日凌晨,天猫618项目总负责人戴珊面向商家发布的一封感谢信里的信息,她表示今年618非常成功,但至于这个所谓成功的数据是多少不得而知。

虽然没有正面的成交数据,但有一些侧面的数据,此次参与活动的品牌商家数量超过26万,成交额过亿的品牌数量达到279个,成交增速超过100%的中小卖家数量超10万,还有近百款单品成交额过亿、超过2300款单品成交额过千万、超过3万款单品成交额过百万。



自从2020年直播带货兴起以来,每逢大促直播都是重中之重,今年618,淘宝直播开播账号数同比增长12.4%,成交额过亿直播间有32个、成交额过千万的直播间有434个,而KA主播成交同比增长63%,店播成交同比增长22%。

从这些相关数据可以窥见,或许今年天猫618确实没有那么差。早前,戴珊就曾表示过,今年天猫618有两大主要目标,一是让消费者快乐,二是让商家做生意有奔头、更简单、更长远。

在日前向商家发出的一封感谢信中,戴珊回顾了此次大促期间看到商家的努力,表示与一群不轻言放弃的人,做有意义的事,才是有意思的人生。

也许完成了两大主要目标的天猫,觉得成交额没有那么重要了,数据只是实现主要目标的附带而来的结果罢了。


京东:累计下单金额超3793亿元


跟天猫不同,京东选择公开自己的618成交数据,毕竟这是自己一手孵化盒打造出来的大促节日。

6月19日,京东发布数据,自5月31日20:00至6月18日23:59,2022年京东618累计下单金额超3793亿元,相比去年的3438亿元,今年又创了新高。



从具体品类来看,京东家电品类销售额同比增长超过10倍,香水彩妆、运动户外、男装等品类销售额同比增长均超过3倍。

其中香水彩妆同比增长321%,运动户外用品同比增长662%,男装同比增长397%,厨具同比增长115%。生鲜品类中,榴莲销售额同比增长199%,山竹同比增长251%,加工水产同比增长101%。

从交易数据来看,综合近5年的成绩,京东618在2018年的增长32.8%,2019年的增长是26.6%,2020年增长是33.6%,2021年增长是27.7%,今年的增长只有10.3%。

虽然京东618的增速有所下滑,但整体趋于稳定。京东新上任的CEO徐雷称,今年618是京东最难的一次,谈不上完美,但很满意。


抖音:电商商家数量同比增长159%


经过过去2年多了积累,抖音凭借着近7个亿的日活,成为商家们眼中的香馍馍。在薇娅、李佳琦、雪梨,以及罗永浩这些顶流主播的“消失”和“出走”,直接溢出了一大波流量,从淘宝来到了抖音。

今年天猫618预售首日,前10名带货主播合计场观2.4亿,而2020年双11薇娅和李佳琦的合计场观就已经达到5亿。这部分流量有的分摊到了其他中腰部主播,而有的流入了抖音。

6月19日,抖音电商发布的“2022抖音618好物节”的数据:



相比去年618的2852万小时的直播总时长,今年抖音电商又创下了新高。


拼多多:多类目翻倍增长


跟天猫一样,拼多多也选择了低调,没有公开具体的战绩数据。

在拼多多发布的618战报里,只有部分类目的成交数据,自5月23日启动以来,拼多多家电品牌618战绩再创新高:

全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍增长;

日化品类同比增长翻倍,联合利华登品类TOP1;

美妆全品类销量同比增长122%,珀莱雅登美妆TOP1;

平台手机类目在618期间继续保持了强劲势头,全类目销售额同比增长148%,订单量同比增长118%。

拼多多618大促的负责人称,今年618期间,国内外家电品牌参与平台大促的热情和力度都是空前的,仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182%,商品数量也同比增长264%。


结语


也许走到第19个年头的618已经变得疲软,因为市场空间已经接近饱和,毕竟人们对物质的追求是有天花板的,物质的极大丰富是从无到有,再从有到优,而今天的消费市场已经进入从有到优的阶段,这个阶段自然不会有曾经的疯狂增速。

而抖音之所以成为黑马,不仅是时代造就了直播电商的崛起,还有薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩四大直播天王的离开有关,这些顶流占据着大量用户的注意力,当他们都不在了,新东方的主播们赶在618之前火出圈,全网的人们几乎都来到了抖音,被董宇辉“焊死”在新东方的直播间,为这些主播们的才华和技能买单。

有业内人士判断,全网交易有13%以上的总体增长,并不是负增长,而三大主播缺席淘宝直播,今年抖快电商的增长应该远高于124%。总体来说,直播是唯一增长亮点,传统电商零增长,京东护城河很深,暂时没有受到直播的冲击,而抖音快手直播电商确实正在吃掉阿里的存量市场。


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