金冠俱乐部深圳电商讲堂实录：离用户更近，让增长可循

“为什么产品很好，用户却看不见？”

过去一年，很多电商老板都有一个共同的感受：流量越来越贵，价格越打越低，用户却越来越不买账。新品砸钱推不动，老客户容易流失。问题到底出在哪？

2026年4月9日-10日，金冠俱乐部在深圳举办了一场以“从场景洞察到产品引爆”为题的电商讲堂，近三百位亿级电商企业家会员齐聚一堂，用两天一夜的时间，回归用户真实生活，寻找增长的新路径。

本次活动聚焦“场景+爆品+口碑”三大核心抓手，通过“场景洞察→用户升维→爆品破局→组织协同”的主线，为会员们带来了一套从需求洞察到超级用户沉淀的完整落地系统。

不同于传统培训，本次讲堂以训战结合的方式，让每位参与者“脑中有图，心中有数，手中有器”。

本次电商讲堂第一天的关键词是“场景创变”。

许多产品滞销并非质量缺陷，而是未能切入用户真实的需求场景。讲师借助红牛、农夫山泉、小米汽车等案例，系统拆解了“场景五要素”的应用方法。

会员们现场拿自己的产品练手，找到了多个之前完全没意识到的真实使用场景。大家慢慢意识到：未来十年，无场景不增长。产品不再是孤立的存在，而是用户生活里某个时刻的最优解。

既然场景找到了，那产品要怎么做，才能成为用户非买不可的那一个？

第二天的关键词正是“爆品破局”与“口碑增长”。对此，讲师给出了一个很直接的回答：

要么做行业品类第一，要么做用户选择的唯一。那些靠低价冲量的“流量爆品”时代已经结束了，真正能打的是“心智爆品”。

什么叫心智爆品？简单说就是好看、好用、好玩、好晒——情绪价值本身就是硬通货。现场，讲师带大家演练了“卖点即痛点”的翻译方法，把冷冰冰的技术参数，变成了用户能听得懂、有感知的价值点。

在爆品打造之后，课程进一步聚焦一个更本质的命题：产品售出之后，如何实现持续增长？这正是“口碑与超级用户”的核心价值。

讲师分享了一组关键数据：1%的超级用户通常能够撬动10%的普通用户增长，并贡献20%至50%的销售额提升。

要想将“一次性购买用户”转化为“持续复购乃至主动传播的超级用户”，关键在于从流量思维转向用户思维，将用户视为合作伙伴而非单纯的数据。当用户感受到被尊重与重视，自然就会成为品牌最有力的传播者。

两天一夜的课程节奏紧凑，会员们共同完成了场景地图绘制、用户痛点挖掘、卖点翻译、超级用户分层等实战演练。尽管强度较高，参与者普遍反馈收获丰厚。

会员们不仅带走了十余个实战工具模型和一套可复用的SOP，更形成了一种共识：未来的增长不再依赖流量红利，而源于对真实用户生活场景的深度洞察。

本次讲堂再次印证，当企业真正回到用户的生活场景中，爆品便不再是偶然，增长也不再是焦虑。期待每一位兄弟带着这套系统，在各自的赛道中持续打胜仗。

金冠俱乐部自2011年创立以来，始终以“真诚、情义、正道、利他”为底色，致力于构建全球优质亿级电商企业家的终身成长生态。下期电商讲堂，期待与更多追求增长的领航者同行。

现在扫码

加入金冠俱乐部

与近300位亿级电商老板做兄弟