中小电商平台：自建品牌 另谋出路

　　电商平台间的较量不断升级，电商行业从跑马圈地的竞争期向加速整合的并购期过渡，收购已然成为巨头电商收割更小体量对手时最为节省精力的方式。

　　面对巨头电商的加速整合举措，“夹缝生存”的中小电商平台日子并不好过，只能另谋出路，或定位更为精准的垂直领域，进行新的渠道拓展。

　　一位从事海淘导购网站的业内人士称，近几年海淘导购大不如前，一方面境外网站拓开中国市场后不断降低佣金，另一方面大型电商平台加速与境外品牌商合作，也加速了海淘品类的引进，即使是导购行业，也已经形成了几大平台加速瓜分的局面，因此中小平台的市场不断被蚕食，“举步维艰”，上述业内人士反复强调。

　　奢侈品电商珍品网CEO尹美兰称，与综合性平台不同，较为垂直的奢侈品电商所提供的服务更加精准，由于只做奢侈品品类，在品牌数量、产品品类等方面更具优势。

　　第五大道奢侈品网联合创始人孙多菲表示，独立发展更适合奢侈品垂直电商，依托综合性平台并不是惟一的出路，小而精的奢侈品电商更适合独立培养人群，第五大道正在拉动一些境外的个性化更强、但知名度尚未在国内打响的时尚品牌进入中国市场。

　　此外，中小型电商平台在对标综合型平台加码个性化、差异化布局的同时，也在不断创新寻求发展新模式。在消费升级驱动下，用OEM满足消费者对高品质与低价格的需求模式已经被多数电商平台采用。

　　以母婴电商起家的宝贝格子已经成立旗下品牌“格子优选”，主营“三同”食品，并按照“同线同标同质”要求选购，借此打造宝贝格子的自营品牌。宝贝格子CEO张天天称，自建品牌正在成为常态，加速平台差异化竞争的能力，是迎合消费者对产品多样化、品质化的需求。

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