热播剧《何以笙箫默》除了让观众们痴迷“以琛男神”之外，还把一种边看电视边买购物的T2O模式(TV to Online)带入了人们的生活中。2015年初，东方卫视与天猫达成合作，观众在收看《何以笙箫默》时，可以用天猫客户端扫描东方卫视台标，从而购买钟汉良、唐嫣在剧中的同款商品。但从各项数据来看，T2O模式困难重重。

　　《何以笙箫默》也救不了TV电商？ 自1月10日《何》剧开播至今，通过天猫手机客户端扫描东方卫视logo就会自动跳转到《何以笙箫默》剧中同款的购物页面。男女主角的衣服饰品、各色家具家纺、甚至女主角戴的假发均有销售。但点进购买页面，不难发现，这些同款都销量惨淡。赵默笙同款波点衬衫一个月仅卖出2件，何以琛同款T恤一个月仅卖出1件。不少观众表示，本是好奇才来看看，但一件衣服一千多还是难以接受。更多的观众表示不会购买官方网站的同款，而会自己搜索，购买价格低廉的仿制品。一位江苏的买家留言：“衣服的差别并不大，没必要买正版的。” 事实的确如此。退出官方页面，在淘宝自行搜索“何以笙箫默同款”，便出现了几百家相关店铺，出售的同款从衣服首饰到家具灯具一应俱全，而它们的价格都非常低廉，销量也非常高。

　　淘宝店主西米告诉宣名电商小编，去年《来自星星的你》非常火爆，千颂伊同款大衣、高跟鞋等供不应求。今年《何以笙箫默》的同款服饰虽然火热程度稍逊于去年的“星星”，但也卖得不错。 当问及买家发货情况时，她说：“主要还是发货到二三线城市。”这与观众的地区分布基本一致。根据统计数据显示，在《何以笙箫默》全国观众分布图中，三线城市的观众以51.69%的绝对优势，二线城市则约占35.31%。 由此看来，T2O的短期商业效果并不如人意。尽管人们对于明星同款产品的需求巨大，能引发认同的强烈明星代入感也是营销的利器，但如何选择T2O的商品、知名程度避免消费者流向“山寨货”还是电视台与电商需要共同思考的问题。 电视台还需要思考的问题当然还有如何处理与电商的关系。面对来势凶猛的电商浪潮，传统电视台也想分一杯羹。T2O模式让电视台得以转变以往“被投放广 告”的被动局面，自行挑选合作商户，或根据广告客户需求定制内容，获取主导权。因此多家电视台开始布局T2O战略。央视《舌尖上的中国2》、旅游卫视《鲁豫的礼物》、东方卫视《女神的新衣》等T2O节目陆续播映，电视台的T2O野心可见一斑。   本文出自：http://www.shxuanming.net  转载请注明 宣名网络-让天下没有难做的网商!