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孤独感是现在乃至未来最大的蓝海

发布时间:2016-10-27

摘要:为什么一些屌丝为了打赏喜欢的美女主播能豪掷千金甚至倾家荡产? 为什么一些年轻人每天花十几小时在手机上玩游戏、聊天? 这一切的内在逻辑是什么?创业者可以从中能发现哪些商机?

为什么一些屌丝为了打赏喜欢的美女主播能豪掷千金甚至倾家荡产?

为什么一些年轻人每天花十几小时在手机上玩游戏、聊天?

这一切的内在逻辑是什么?创业者可以从中能发现哪些商机?

一、孤独感是现代社会的最普遍现象

抱怨北上广生存艰难的是哪些人?

是不甘心在家乡小城市生活又暂时没能力在大城市立足的人。

马斯洛需求层次理论表明,当生理需求、安全需求不再成为主要问题,社会需求、尊重需求、自我实现的需求将成为人的主要目标。



工业时代,人的经济属性遭遇前所未有的挑战;城镇化进程中,大量青年背井离乡进入一个陌生城市;改革开放以来,传统文化不断消融,新生文化尚未构建;互联网时代,社交工具构建网络社交帝国的同时,加速了现实社交的萎缩。

孤独感,正成为现代中国青年的普遍心理状态,对于大部分人来说,下班后的大量空闲变得无所适从。

所以,QQ、微信、微博、陌陌、直播应运而生,所谓网红、达人、大V、公知风生水起,解决孤独感是他们的知名存在价值。



二、孤独感蕴含着无限商机

中国不像派对文化盛行的美国,生性含蓄的中国人需要一揽子的孤独感解决方案。

举个糙一点的例子,约炮越来越成为一种“正常的、见怪不怪的”社会现象,生理需求是一方面,但城市奋斗青年的的失根状态更是主因。约炮是他们寻找自己存在感的方式。

因为孤独,所以寂寞、无聊,所以需要寻找情感认同、刷存在感、混圈子,需要尊重,需要自我价值的实现。

1、吵吵闹闹的综艺节目真有什么深刻的意义价值吗?打发无聊的时间,把观众从孤独的状态中解脱出来就是他的全部意义。跟着综艺艺人们大声笑、大声哭,就是综艺节目的孤独感解决方案。

2、网红们凭什么坐拥百万粉丝的拥趸?网红们的观点评论、生活方式深深影响着粉丝,吸引粉丝的不仅仅是网红的专业知识、生活方式推荐,让粉丝在网红这里找到情感认同、精神寄托、社交归属是网红的孤独感解决方案。

3、屏幕后面说说笑笑、唱唱跳跳的主播们,凭什么创造价值百亿的直播产业?因为他们搭建了一个个虚拟的社交圈子,让大量寂寞青年可以刷存在感。直播实际上跨越时空界限构建了一个新的更肆无忌惮的社会圈子,没有水泥笼子,没有交织如网的车流,没有孤独寂寞的现实世界,只有一个个自由自在的社交圈子。这是主播们的孤独感解决方案。

4、QQ、微信、微博这些社交工具为什么能消耗中国人的大量时间,因为立足于这些社交工具的一个个圈子。人们需要透过一个个圈子找到自己的归属感。

5、网络大V、公知们为什么热衷于网上发表言论,希望靠自己的专业知识获得尊重甚而实现自我价值大概是最重要的原因。等而下之,网上为什么有那么多的键盘侠。刷存在感大概是唯一的理由。



三、如何掘金孤独感?

1、情感认同越来越成为差异化的重要指标。

一个事实是随着全球化加速,商品的品质和服务差别越来越小,情感认同正成为影响消费者购买倾向的重要因素。

传统电商PK新电商的知名区别就是产品品质不再是唯一要求,情感因素占据越来越重要的位置。

消费者真的在买东西吗?他买的是自己的情感认同。

价格?永远有比你更便宜的?

质量?你跟你竞争对手的差别真的有你想象的那么大吗?

买一件意见领袖推荐的衣服,她会觉得自己获得了网红编织的生活方式,他会觉得自己成为了自己现实生活中想成为的那个人。

2、娱乐化解构一切行业规则

互联网智能时代,会玩的人将成为最具竞争力的人才,能带粉丝玩起来的品牌将成为最有价值的品牌。你必须学会从娱乐化的角度,用娱乐化的方向重新定义你的产品、消费者……

随着人们生活水平的不断攀高,“有趣、好玩”在消费者调查中的出现频率越来越高。会玩的,有个性的,人格化的品牌才能在嘈杂的品牌大战中刷出存在感。

例如网红,随着市场耳朵不断成熟,简单的拍照卖萌已经无法胜任网红工作,网红必须有敏锐审美,具备判断某个行业的能力只是基础,还要有超强的个人魅力,再加上社交、生活圈层意见领袖身份,与团队调度、场景氛围的影响能力等综合素质。在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生全新连接才是网红的经济角色定位。

这一切都显示着品牌娱乐化的趋势。

3、在旧的行业中发现新商机

传统知识分子通过在微博上做公知,在传统纸媒衰落的情势下找到了自己的价值,东北二人转通过大面积进军直播间实现了事业第二春。大量小商贩通过微博、微信开始了自己蹒跚的创业之路……商机无处不在。

事实上,找到社会变革中内在的变化规律,是创业最重要的能力。

马云、马化腾的成功有一个重要因素,抓住了社会变革的节点,并持之以恒的做下去。


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