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老高电商浅析淘宝流量下滑根本性因素在哪里

发布时间:2019-01-16

摘要:很多人最近都在抱怨店铺流量怎么下滑了,流量下滑了要怎么办?那我告诉你,店铺流量下滑不会平白无故的下滑,肯定是店铺出现了什么问题,需要先去分析分析店铺流量下滑的原因。等找到店铺下滑的原因,才好进行改正,不然如果盲目修改可能导致流量一降再降。

  很多人最近都在抱怨店铺流量怎么下滑了,流量下滑了要怎么办?那我告诉你,店铺流量下滑不会平白无故的下滑,肯定是店铺出现了什么问题,需要先去分析分析店铺流量下滑的原因。等找到店铺下滑的原因,才好进行改正,不然如果盲目修改可能导致流量一降再降。

  1、是否违反淘宝规则

  最近店铺是不是有涉及了虚假、售假等等被淘宝官方处罚了,如果有被处罚,那么顾客在搜索的时候,系统会把最近有违规的影响产品的展现。展现没有,或者靠后,那么店铺的流量自然就下滑了。

  2、是不是受行业、季节的影响

  可以通过生意参谋里的市场行情去分析下,是不是整个行业的流量都有所下滑。举个例子,比如你销售的是短袖,那么在10月之后销量自然会整体呈现一个下滑的趋势,自然店铺的流量就会下降。

  3. 强力竞争对手的出现

  看转化率,看流失金额。一般在店铺并没有严重违规的情况下,从根源上来讲,都是强力竞争对手出现了。对于标品而言,可能是价格比你有优势;对于非标品而言,可能是在细节上比你处理的要好。

  一般会伴随着这样的数据表现:流量没什么太大的变化,然后转化率开始下滑,流失金额、流失人数等逆向指标都开始增长。看流失竟店那里,应该可以发现新的竞争对手,并且主要流向这个竞争对手店铺。这种情况一般持续一周左右,你就会发现你的流量开始持续下滑了。所以,这种情况,只要连续出现三四天的时候,就需要马上进行调处理了。

  所以,大家也不用纠结产品的生命周期到底有多长,其实这里面的关键是看是否出现了强力竞品。如果强力竞品出现了,对方的操作手法又很好,或许你刚刚爆了一个星期,就开始走向衰退。因为,淘宝搜索引擎的根本目的是:把最有竞争力的产品优先推荐。

  4. 关于店铺的综合质量得分

  这是一种很复杂的情况,但又是一种很常见的情况,具体表现就是:没有违规降权、也没有强力竞争对手,但是流量就是止不住的下滑,当然,大盘也没有问题。这时候,基本就可以确定是店铺综合质量得分的影响了。

  那么,接下来的问题就是,什么会影响你的店铺综合质量得分。我为什么说这种情况很复杂,因为影响的因素很多。比如你的店铺动销率、店铺的DSR评分、店铺的层级状况、店铺的退款状况等等。

  5、动销率太差

  有很多店铺可能会说对于那些无销售、无收藏、过时、过季的产品还保持侥幸的心理,不愿去下架,如果你这些产品不愿下架导致的结果可能就是产品的动销率太差而影响整体店铺的动销率。

  6、是不是主推产品步入了衰退期

  都知道产品也是有生命周期的,如果店铺主推的产品已经处于衰退期,说明市场已经对于这个产品已经没有特别大需求了,那么产品流量就会下滑,从而影响店铺整体的流量。

  如果店铺有出现流量下滑,一定要找到真正的原因来及时的修改,以免店铺的流量一降再降。


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