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指南一份!备战淘宝618,你得了解这些玩法!

发布时间:2021-05-17 15:19:01

摘要:淘宝最近发布了618平台的活动规则,今天我们就一起来看看淘宝今年的618有哪些玩法,跟去年又有什么不同。

      618一到,电商人又该忙活起来了,这个日子原本只是京东的店庆,现在也发展成了电商人和消费者共同的狂欢日。淘宝最近发布了618平台的活动规则,今天我们就一起来看看淘宝今年的618有哪些玩法,跟去年又有什么不同。



01.淘宝618节奏


      以往的618只有天猫商家的份,今年淘宝商家也有自己的618了。这次618大促活动,分成开门红和狂欢日两波。


      以下为这两波具体报名时间:


开门红

      卖家报名:2021年5月7日15:00起-6月3日23:59止

      商品报名:2021年5月7日15:00起-6月3日23:59止活动预热:2021年5月29日-5月31日,5月24日晚8点开始预售

      商品售卖:2021年6月1日-6月3日,尾款结算时间


狂欢日

      卖家报名:2021年5月7日15:00起-6月20日23:59止

      商品报名:2021年5月18日15:00起-6月20日23:59止

      活动预热:2021年6月14日-6月15日

      商品售卖:2021年06月16日-6月20日


报名三步:

      1、商家报名,5月7日-5月20日

      2、商品报名,预售5月8日-5月30日;第一波现货5月7日-6月3日;第二波现货5月18日-6月20日,商品报名要校验近30天。

      3、会场和玩法的素材报名



      据说,淘宝对开门红和狂欢日的流量扶持是一样的,两波活动互不冲突,可同时报名,报名的商品也没有限制。


      今年618大促活动的蓄水有两类:一类是前站蓄水,主要有两个时间节点——5月1到5日、5月15到24日;一类是自运营蓄水,时间节点是6月4日到13日。


02.淘宝618营销玩法


      这次618大促活动,淘宝给到了顶级的支持资源,比如淘宝开屏,首页插卡、我的淘宝等资源位。除了这些,淘宝还设置了两个特色的会场,给予商家流量支持。



      这两个特色营销IP得设置是淘宝针对年轻化的需求而设,一个是淘宝夜场,一个是宝店奇袭。淘宝夜场在正式售卖期,每晚8:00正式开启;宝店奇袭为消费者设置了5折、7折、8折的大额权益,会通过算法围绕着年轻人的需求,推荐他们更加喜欢的货品及店铺。


      不管是淘宝夜场,还是宝店奇袭,商家在货品上都不需要额外报名,都可以参加。


03.分期免息助力618


      今年针对一些特定的商家和类目,价格敏感型用户,平台采取的还是最基础的玩法,经典的跨店满减,门槛是每满199减20,小部分类目是1000减50。

除了跨店满减之外,今年618还新增了官方预售,预售的商品也同样会有专门的场域支持。另外还有小额满减的玩法,淘宝也会重点对报名小额满减的商品进行流量支持。

      为了帮助商家的业绩增长,淘宝还设置了分期免息的玩法,平台来贴息,3期免息费率下调0.8%,6期免息费率下调1.8%,12期免息费率下调3%,这样就有利于促成高客单价商品的成交。

      对于产业带的商家、品牌渠道商,天天特卖、百亿补贴相应的货品,淘宝也会有专门的场域给到流量支持,比如在淘宝夜场中重点透出。对于不满一年的新商家,淘宝设置了一个专门的“新店驾到”的会场,给新店商家支持。

      今年618包邮规则跟以往差异不大,淘宝的商家不需要签署运费险和保价协议。


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