2021年一季度结束，各个平台的数据都出来了，通过数据来看市场的变化，或者判断市场的消费方向再合适不过。魔镜市场情报发布了一份数据白皮书，主要观察的对象就是中国线上高增长的消费市场，这份数据以淘宝天猫平台为基准，讲了2021年Q1的高增长细分市场及其对应的品类。

      数据显示，淘宝天猫2021年Q1的成交额达到了17174.7亿元，同比增长了39.15%。这是近四年来增速最大，成交额最高的一次。淘宝天猫的销售数据说，参与贡献17000多亿的成交额的品类有700多个，其中最具潜力的品类有19个。

      让人想不到的是，这19个品类里居然有一款男士彩妆产品，这款产品今年第一季度的销售额达到了1个亿！化妆不再是女生的专属，男士的彩妆市场也在慢慢崛起。

1.男士BB霜进入大众视野

      爱美之心人皆有之，美已经不是女生的权利，男士为了让自己的外形更加整洁干净，男士专用的BB霜也开始进入了大众的视野。不同于女生，男士BB霜主打轻薄，透亮，持久和防汗功能，有的还能提供日常防护，比如阻挡紫外线等。

      2021年第一季度，淘宝天猫的男士BB霜销售额达到了1个亿，同比增长了86.7%。无论是销售额还是增长比，都十分亮眼，男士彩妆市场不可小觑，是时候摆脱男士不爱美的刻板印象了。

而男士BB霜的主要传播渠道还是微博，其次是小红书和抖音。在微博，男士BB霜的发布数有6000多，互动量也有6万多。2021年一季度售卖男士BB霜的商家数跟2020年一季度一样，售卖商品数比去年略微有下降，不过男士BB霜今年一季度的CR5份额却比去年多出了6%。

2.男士BB霜的市场前景

      就目前的市场来看，做男士BB霜的重点品牌有欧莱雅、左颜右色、理然、布兰朵、SHAKEUP，其中欧莱雅和布兰朵属于综合性护肤化妆品品牌，而SHAKEUP、理然、左颜右色是专门做男士个护的品牌。

      以左颜右色为例，这是一家2012年才成立的公司，他们给自己的定位就是新一代男士清洁护理品牌。它的市场规模已经赶超了欧莱雅，2020年一季度有1477+万元，今年一季度暴涨了184.1%，达到了4197.2万元。而欧莱雅今年一季度的市场规模才1768.7万元。

      在这份白皮书里，左颜右色的潜力评级紧随欧莱雅之后，可见其潜力无限。理然、布兰朵和SHAKEUP是男士BB霜世界里的“新人”，没有过去，只有未来，可以拭目以待他们未来的表现。

3.男士BB霜值得押注吗？

      都说这个世界上女人和孩子的钱最好赚，殊不知男士也是一个很大的市场，我国男士人口基数在那摆着，这是实打实的市场。

      男士市场并不是没有前景，只是过去研发出来的产品都以女人和孩子为主，忽略了这个男士市场和需求。不是男士没有需求，只是市场上没有产品，男士也没有被市场教化过。

      今天男士的彩妆消费市场已经慢慢崛起，虽然这个品类目前还是个小品类，新入场的理然、布兰朵和SHAKEUP都已经拥有了自己的市场份额，他们正是看中了这个小的细分赛道。也就是说这是被前人验证过的，趁着现在还没有红海一片，想入局的商家们可以考虑，宜早不宜迟。