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这款男士彩妆产品,火了!2021年Q1淘宝天猫销售额达到了1个亿!

发布时间:2021-05-12 12:00:00

摘要:数据显示,淘宝天猫2021年Q1的成交额达到了17174.7亿元,同比增长了39.15%。这是近四年来增速最大,成交额最高的一次。淘宝天猫的销售数据说,参与贡献17000多亿的成交额的品类有700多个,其中最具潜力的品类有19个。

      2021年一季度结束,各个平台的数据都出来了,通过数据来看市场的变化,或者判断市场的消费方向再合适不过。魔镜市场情报发布了一份数据白皮书,主要观察的对象就是中国线上高增长的消费市场,这份数据以淘宝天猫平台为基准,讲了2021年Q1的高增长细分市场及其对应的品类。

      数据显示,淘宝天猫2021年Q1的成交额达到了17174.7亿元,同比增长了39.15%。这是近四年来增速最大,成交额最高的一次。淘宝天猫的销售数据说,参与贡献17000多亿的成交额的品类有700多个,其中最具潜力的品类有19个。

      让人想不到的是,这19个品类里居然有一款男士彩妆产品,这款产品今年第一季度的销售额达到了1个亿!化妆不再是女生的专属,男士的彩妆市场也在慢慢崛起。


1.男士BB霜进入大众视野


      爱美之心人皆有之,美已经不是女生的权利,男士为了让自己的外形更加整洁干净,男士专用的BB霜也开始进入了大众的视野。不同于女生,男士BB霜主打轻薄,透亮,持久和防汗功能,有的还能提供日常防护,比如阻挡紫外线等。

      2021年第一季度,淘宝天猫的男士BB霜销售额达到了1个亿,同比增长了86.7%。无论是销售额还是增长比,都十分亮眼,男士彩妆市场不可小觑,是时候摆脱男士不爱美的刻板印象了。

而男士BB霜的主要传播渠道还是微博,其次是小红书和抖音。在微博,男士BB霜的发布数有6000多,互动量也有6万多。2021年一季度售卖男士BB霜的商家数跟2020年一季度一样,售卖商品数比去年略微有下降,不过男士BB霜今年一季度的CR5份额却比去年多出了6%。


2.男士BB霜的市场前景


      就目前的市场来看,做男士BB霜的重点品牌有欧莱雅、左颜右色、理然、布兰朵、SHAKEUP,其中欧莱雅和布兰朵属于综合性护肤化妆品品牌,而SHAKEUP、理然、左颜右色是专门做男士个护的品牌。



      以左颜右色为例,这是一家2012年才成立的公司,他们给自己的定位就是新一代男士清洁护理品牌。它的市场规模已经赶超了欧莱雅,2020年一季度有1477+万元,今年一季度暴涨了184.1%,达到了4197.2万元。而欧莱雅今年一季度的市场规模才1768.7万元。

      在这份白皮书里,左颜右色的潜力评级紧随欧莱雅之后,可见其潜力无限。理然、布兰朵和SHAKEUP是男士BB霜世界里的“新人”,没有过去,只有未来,可以拭目以待他们未来的表现。


3.男士BB霜值得押注吗?


      都说这个世界上女人和孩子的钱最好赚,殊不知男士也是一个很大的市场,我国男士人口基数在那摆着,这是实打实的市场。

      男士市场并不是没有前景,只是过去研发出来的产品都以女人和孩子为主,忽略了这个男士市场和需求。不是男士没有需求,只是市场上没有产品,男士也没有被市场教化过。

      今天男士的彩妆消费市场已经慢慢崛起,虽然这个品类目前还是个小品类,新入场的理然、布兰朵和SHAKEUP都已经拥有了自己的市场份额,他们正是看中了这个小的细分赛道。也就是说这是被前人验证过的,趁着现在还没有红海一片,想入局的商家们可以考虑,宜早不宜迟。


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