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大动作!拼多多网页版低调上线,“叫板”淘宝京东?

发布时间:2022-07-01 14:20:39

摘要:大动作!拼多多网页版低调上线,“叫板”淘宝京东?通过耕耘下沉市场跻身为国内电商巨头之一的拼多多,是为数不多没有自己网页版的电商平台。

通过耕耘下沉市场跻身为国内电商巨头之一的拼多多,是为数不多没有自己网页版的电商平台。

而在近日,拼多多悄悄地上线了网页版拼多多——“拼多多优惠商城”


没有“砍一刀”的清爽版“拼多多”


拼多多突然走起了淘宝京东的路线。

网页版拼多多的页面非常之清爽,左侧为品类列表,主C位为推广banner,下方则是产品推荐。



网页的整体架构与淘宝京东相似,少了手机端的“砍一刀”等眼花缭乱的营销手段,简单素雅的气息扑面而来。

虽然是网页端,但与淘宝京东不同的是,“拼多多优惠商城”更像是一个网页雏形,每一步都离不开手机。

就如打开网页后必须手机登陆才能看得到页面;商品无法加入购物车,只能直接购买;甚至付账结算时,需要手机扫码才能下单,且目前只支持微信支付。



作为一款网页版购物平台来说,这样的操作不太符合PC端的使用习惯。

而且在页面中也没有找到订单、客服、物流等常用功能。

就目前而言,网页版拼多多犹如一款功能尚未完善的“半成品”,不过按照拼多多的体量来说制作一个五脏俱全的网站没有太大问题。

那么拼多多在此时悄无声息地上线一款“不太好用”的网页版,究竟欲意何为呢?


时代的倒转回溯


当大家想尽办法在APP上翻出花样时,拼多多却剑走偏锋地用网页的形式增加了对外渠道。

这不禁令人联想到,抖音在不久前推出了直播一体机,吹响了进军直播硬件赛道的号角,另辟蹊径般摸索出一条新的增长点。



那么拼多多是否也想通过网页版来谋求新的增长点呢?

艾媒咨询曾发布过《2021年中国电商领域企业服务行业专题研究报告》,其中显示国内移动电商市场交易额一直呈上升趋势,但总体增速自2020年起开始明显放缓。


来源艾媒咨询


因此,电商时代从PC端转移至移动端后,又开始了倒转回溯。

其中,抖音快手先后推出了网页版,抢食了“爱优腾”等流媒体的市场,甚至还瓜分了斗鱼、虎牙等游戏直播的市场。

反观拼多多,其今年一季度财报,营收同比增长7%,平均月活同比增长4%,活跃买家同比增长7%。虽然数据仍在增长,但与前几年的“策马奔腾”相比,拼多多的增速明显陷入了瓶颈期。

同时,作为拼多多下沉市场有力的竞争者,淘特、京喜拼拼与拼多多的用户重合率超过了85%。

在前有狼后有虎的状况下,或许拓展网页端就成为了当下拼多多的上策之选。


串联起网页端的商业生态链


作为网页版电商的前辈,淘宝京东已走过了十余年,对于网页端的开展有着非常成熟的应用了。

其中最大的特点就是商家服务的端口。

京东的网站中就为企业用户单独开辟了“企业采购”的窗口。



对于企业来说,电脑端显然更适合于办公场景,能够满足用户的公对公转账、开票、沟通等需求。

而拼多多有着类似阿里巴巴1688的“拼多多批发”以及“拼多多商家后台”两个现成的业务网页。

网页端“拼多多优惠商城”或将作为最后一块拼图串联起整个网页的商业生态链。


进军一二线城市


众所周知,“财大气粗”的拼多多有着“百亿补贴”的拿手好戏,但烧钱的做法无法支撑长远发展的。

同时,下沉市场的竞争愈发猛烈,用户增长的瓶颈也愈发收紧,令拼多多急需补足增长的原动力——一二线城市用户。

面对一二线城市用户,拼多多需要一改往日的“刻板印象”,提升目标人群对于品牌的信心。

拼多多在2021年就开始打造高端版“拼多多”——群买买,如淘宝天猫。

这是获取高净值用户不可缺少的一环,也是拼多多想要进军一二线市场的决心。



而此次上线的网页版,整体简约干净,少了APP中琳琅满目的“限时秒杀”,照顾到部分用户的使用感受,也符合一二线城市用户的需求体验。

当然,在一切没有定论前,所有的思路都是臆想。

目前拼多多网页还有相当的不足之处,要想真正获取那些潜在的意向客户,拼多多还需要快速完善各项功能,并体现出“优惠商城”的概念!

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