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支付宝9大创意营销成功案例

发布时间:2015-08-28

  还在佩服Uber的各种好玩的创意营销?要知道,支付宝可也是创意营销的行家。让我们来解读一下支付宝教科书般的营销成功学,看看什么叫不用营销胜似营销:   吃饭刷支付宝有惊喜   有一天,有个人在杭州的 一家外婆家吃饭,付款后得知自己是该店当晚第一位使用支付宝付款的客户,除了常规的折扣戏码,她还收到了一份更大的惊喜——支付宝邀请她回自己真正的外婆 家吃一顿饭,这顿饭“外婆家”全包。第二天,外婆家的大厨竟真的带着一车的的工具和食材上门了,给他们全家做了一桌外婆宴。   大部分人的一生都是平凡的,每天不过就是普通几顿饭,人对了,什么都是好吃的。你有多久没有回外婆家吃饭了?支付宝用这招双关既击中了无数人内心的柔软,也巧妙的给合作伙伴打了广告。   无人超市在中国的24个小时   今年6月,蚂蚁金服旗下的芝麻信用做了一场社会实验,他们在北京、杭州试验了两家无人超市,所谓的无人超市,就是店里没有服务员,付不付钱、付多少钱全由顾客自己决定。摄影机记录下了里面发生的一切,大部分顾客都选择了诚信付款,当然也有人少付钱甚至白拿。   一场考验人性的社会实验引发社会广泛讨论,这支视频也让很多中国人第一次正视“信用”这个话题。   我想请你吃顿饭,1块钱   支付宝发了一条微博和微信,说要征集几位粉丝,请他们去上海的一家餐厅吃饭。为他们做饭的是位于上海新天地,即将开业的一家法意餐厅的米其林大厨。   于是,几位粉丝,坐上白色加长林肯开始了这趟旅程……当然了,吃饭也不免费,每人都付了1块钱。   1块钱,我都想去了!和美食结合总有意想不到的效果,虽说是支付宝的广告,但这餐厅绝对要火。   无人机送口碑外卖   在宅男们密集的Chinajoy上,除了萌妹纸还有什呢?有观众在支付宝里点了一份口碑外卖,结果等来的外卖小哥居然是一架无人机,顿时震惊全场。   出人意外和意料之中,这下没几个人不知道口碑外卖了吧?   点燃娱乐精神   听说在KFC刷支付宝就打折后,吃货们都失控了……各种花式扫码,各种风骚动作,各种销魂……   谁说中国人没有娱乐精神?缺的只是激发出娱乐精神的工具。以后去肯德基,你会不会忘形的来一出呢?   十年账单    2014年是支付宝10周年,支付宝推出“十年账单”,看似是每个用户自己这十年来的账单记录,实际上则是每一个用户的十年回顾。帐单承载了用户所有过 去十年发生的故事。比如,买了什么东西,给谁缴了电话费,甚至过去的邮箱帐号、过去的密码,过去的很多东西,点点滴滴回忆会浮上心头。   其实每个人关心的都是自己。就像人总是回忆初恋或过去的爱情,但实际上,那只是在回忆过去的自己。   红包口令祭出黑科技    2015年春节,支付宝红包和微信红包已经从线下互掐开展到线上撕逼,微信全面封锁了支付宝红包在微信上的入口,但支付宝祭出黑科技——红包口令,成功 突破封锁。依靠红包口令这样的“黑科技”,支付宝红包在微信群、朋友圈一下子火了,微信群里瞬间刷屏“今天被支付宝智商震惊了”。   腾讯阿里之争一直被认为是神仙打架,现在神仙打架也得土枪洋炮一起用。   支付宝员工自创神曲   2014年7月,神曲《小苹果》火了以后,一支由支付宝员工组成的摇滚乐队表示不服,于是加入了自创神曲的行列中。现在,万塘路18号终于拿出了他们自创的神曲,名字是《产品经理是条狗》,据说可以干趴小苹果。   痛且快乐着,这其实是很多人对自己职业的心声。虽然苦逼,但实际上却是自己的价值的体现。支付宝就像这样,悄然打动每个观众的内心。   恶搞自己,成全他人   2014年7月,支付宝发出帮支付宝设计广告词的号召:什么样的支付宝广告词适合去农村刷墙?随便玩。网友们的答案也是令人忍俊不禁,什么有了支付宝,媳妇往家跑!用了我的支付宝,忘了你的老相好……   要想走进群众中去,首先“丑化”自己……支付宝用恶搞自己的形式,谋得了广大网友的支持和喜爱。   本文出自:http://www.shxuanming.net  转载请注明 宣名网络——让天下没有难做的电商!
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