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贝玲妃、伊蒂之屋等国际大牌,关停线下门店的背后,是国货新品牌的崛起!

发布时间:2021-04-16

摘要:疫情对全球经济的影响,似乎从未停下。近日,又有一个年过半百的彩妆品牌撑不下去了,宣布全面撤掉门店。一时间,#贝玲妃大面积撤店#的消息引起热议。

      疫情对全球经济的影响,似乎从未停下。近日,又有一个年过半百的彩妆品牌撑不下去了,宣布全面撤掉门店。一时间,#贝玲妃大面积撤店#的消息引起热议。


贝玲妃在中国多城撤店 未来以线上为主


      4月8日,因为业务调整,背靠LV进入中国市场14年的彩妆品牌Benefit贝玲妃在中国多座城市撤店,目前全国线下专柜则仅剩7家。

      对于贝玲妃关闭线下门店的消息,其实也在意料之中。此前,自今年3月中旬开始,便传出了全国多地贝玲妃专柜“闭店”的消息,而在2020年财报中LVMH集团也并未公布贝玲妃具体业绩数据,只是称其关闭了部分门店,但线上销售显现出强劲的增长势头。可以预见的是,在2020年的疫情突袭之下,门店租金、人力等成本骤增,线下生意必然受到大幅度影响。

      据悉,贝玲妃于1976年成立,主打产品为眉部产品。其在2011年曾短暂入驻天猫,但不到半年便关店,2017年,贝玲妃再度入驻天猫。这次全面撤店,贝玲妃表示,未来将以丝芙兰和品牌天猫官方线上店为主,其中很重要的一个原因就是看中了中国电商行业的发展潜力。


伊蒂之屋关闭中国所有线下门店


      无独有偶,一则“韩国彩妆品牌伊蒂之屋已关停中国线下门店”的消息也在微博冲上热搜。

      伊蒂之屋隶属于美妆巨头爱茉莉太平洋集团,诞生于1985年,是一个已有30多年历史的美妆品牌。自2013年起,伊蒂之屋进军中国市场,靠着实惠的价格以及推出的眉笔类产品,收获了一大批粉丝,巅峰时期曾在中国25个城市开设了85家品牌直营店。

      但是好景不长,当平价彩妆市场的玩家越来越多,伊蒂之屋不可避免地失去了独特性,加上母公司爱茉莉太平洋集团发展受挫,加速了伊蒂之屋的“衰弱”。在爱茉莉太平洋集团2月3日发布的2020年财报显示,伊蒂之屋大额亏损,2020年营业收入下降38%至1113亿韩元(约合人民币6.4亿元),成为是该集团旗下表现最为惨淡的品牌。

      如今,伊蒂之屋关停中国全部线下门店,用户需要通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城、小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品,或许成为自救的最好方式。


这些彩妆品牌,为何风光不再?


      近两年,直播短视频兴起,也为这些新消费品牌的发展,带来了新的发展契机,受李佳琦、薇娅等头部主播带货的影响,国货彩妆品牌出现在大众的视野中,获得了大批年轻消费者的喜爱和认同。不知道从什么时候起,以完美日记、花西子为代表的国货化妆品牌开始挤破国际大牌长期垄断的市场,逐渐在年轻消费者心中占据一席之地。

      在中国本土品牌的冲击下,丝芙兰、万宁、屈臣氏、SASA等一众“老牌”美妆集合店和传统美妆店逐步式微,有些选择闭店,有的则在分析了市场数据后迅速调整产品结构,转型线上、线下同步发展,一定程度上去适应市场变化。

面对国货彩妆的快速崛起,越来越多的国际彩妆品牌在中国市场逐渐丧失竞争力。


未来,国货品牌发展迎新机遇


      近两年,国货美妆品牌正在如火如荼地发展。4月13日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫金妆奖发布《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》中,有数据显示,2020年美妆赛道披露融资总额48.12亿元,增速高达324%,成为消费领域创投市场最火热的赛道之一。

      可以说,以花西子、完美日记为主的这些新国货品牌,凭借着超高性价比和年轻化、多样化的产品,借助电商的势能与用户线上消费习惯的变化进入发展快车道,探寻出了一条前所未有的进击之路。

      未来,在不断迭代的消费生态中,这些美妆品牌的发展之路,也将为越来越多的新锐国货品牌总结经验,指明方向。

      为了帮助更多的电商人,整理了一份美妆护肤行业的分析报告。↓↓↓

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