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2年坐拥12亿用户!这家新晋短视频平台想要弯道超车?

发布时间:2021-07-06 10:51:21

摘要: 微信官方表示,视频号互选平台是品牌方与创作者双向互选,自由达成内容合作的交易平台。品牌方可根据品牌调性及目标人群的维度,选择相符合的创作者进行合作;当创作者接受邀约后,会结合品牌需求及粉丝偏好为品牌方定制内容。

      近日,微信宣布“视频号互选平台”上线。

      微信官方表示,视频号互选平台是品牌方与创作者双向互选,自由达成内容合作的交易平台。品牌方可根据品牌调性及目标人群的维度,选择相符合的创作者进行合作;当创作者接受邀约后,会结合品牌需求及粉丝偏好为品牌方定制内容。

      此外,平台还将提供健康的内容交易生态,专用的平台服务以及结案报告的获取,以提升用户体验。

      微信方面拿出了OPPO与四位创作者的合作案例,其产出的内容达到了百万级曝光,以及数十万用户的点赞。

      视频号互选平台,犹如老高电商圈子一般,为得到优秀的会员从而层层筛选,而微信方面也公布了相应的门槛:


品牌方:

1. 符合微信广告合约广告准入类目要求

2. 单笔合作预算 10 万及以上


创作者:

1. 视频号有效关注用户 1 万及以上

2. 成功完成实名认证及视频号认证

3. 持续发表原创优质内容


      视频号此次上线的互动平台不知会对如今的短视频市场造成何种冲击?


三分天下的视频号、抖音、快手


      十年前,4G的诞生颠覆了图文信息的主导地位,短视频逐渐映入人们的眼帘。

      在2016年,此时的腾讯还在竭尽全力地推广微视,但其内部认为短视频的变现能力实在有限。于是乎,腾讯放弃了短视频领域,也错过了最佳风口期。

      此时的字节跳动瞅准时机,调研了市面上几乎所有的产品,将目标锁定在15s左右的视频,并拿出10亿分给今日头条的短视频创作者。在上线17个月后,抖音DAU突破1亿,尝到甜头的字节跳动快马加鞭,推出电商功能以及广告智能对接平台“星图”,为平台机构与网红实现商业变现。

      抖音依靠推荐算法,进行用户分析,再将点赞量、评论量大的视频自动推送至更多人的手机上,实现裂变。

至此抖音成为短视频领域的头部玩家。


短视频时代


      而短视频领域的另一霸主——快手,在2011年还未转型前,快手只是一个动图生成工具。在大环境下没有极高相似度竞品的情况下,快手在2013年利用去中心化的社区生态化以及低门槛的使用难度,并在APP的UI设计上高度迎合用户的喜爱偏好,锁定了大量忠诚用户。

      快手利用赋予普通人分享生活、创造内容的机会,鼓励UGC内容。在2015年快手迎来了井喷期,短短8个月用户数量从1亿爆发至3亿,奠定了短视频霸主的地位。

      南“抖”北“快”的格局已经敲定,反观刚出生不到2年的视频号,望着自家气势逐渐低落的公众号,只能迎难而上。利用体内流淌的微信“血脉”,在短短的时间里追上了前面两位大哥。

      截止2021年一季度,抖音DAU均值5.1亿,快手DAU均值2.95亿,视频号DAU均值2.8亿,此时身处第二梯队的西瓜视频DAU达0.34亿。

视频号站在巨人的肩膀上,一跃跻身为第一梯队,与抖音快手平分天下。


私域——视频号的社交关系


      抖音引以为傲的算法,让许多企业力所不及,其主打的社交模式是利用大数据建立起陌生人的社交。快手作为“沙雕土潮”的先行者,将三四线城市的“小镇青年”集结起来,打造了自来熟的老铁社交。

      陌生人、小镇青年的圈子均被抢占,视频号该如何破圈呢?

      当年微信尝试开放朋友圈广告,让品牌方及微信自身都尝到了甜头,于是一种新型社交红利就此诞生——私域。

      视频号虽然是一个新晋社交平台,但背后有着国内“社交之王”微信的倾力支持。

      只要打开微信,视频号信息扑面而来:发现页的好友点赞提醒、朋友圈分享卡片,甚至连红包封面都有了展示,可以说为了“红”,微信无所不用其极。

     在微信引流的基础上,利用用户自身的好友,建立“私域圈”短视频,构建视频化“朋友圈”

      因此微信视频号所针对的社交关系就非常明朗了,重私域,轻陌生。

      加之早在去年视频号的直播、电商功能上线,这就意味着“流量+短视频+直播+电商”组成了商业闭环,充足的商业化价值也将破茧而出。


弯道超车的“杀手锏”


      有人一定会心生疑虑,微信所谓的商业闭环,抖音和快手早就实现了,何来商业价值?

      首先,撇开直播、短视频、电商的加持,微信其自带的流量,是国内任何一家社交媒体平台都无法与之比肩的。在今年年初,张小龙就表示:“每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈。”

      而在去年11月,腾讯方面就公布了微信用户已经超过了12亿,而QQ用户只有6.17亿。

      在如此庞大的流量支撑下,就算是一款不出彩的产品也能变成现象级爆款。所以对于视频号而言,潜在的十余亿流量就是商业价值。

      其次,视频号的诞生,与抖音快手形成三国鼎立的局面,如何从中脱颖而出才是当前的重中之重。

于是,视频号互选平台孵化而出。

      上文提到,互选平台是为品牌及创作者双方能够自由交易而搭建的,这意味着,从前都是大品牌主动上门寻求合作,创作者只能在家等着接推广,但现在创作者能够毛遂自荐,像投简历一般撒网申请,多出N个赚钱机会。

      所以创作者听到的是,视频号可以赚钱了,和当初公众号一样能赚,赶紧来占一个坑位。

      对于品牌方来说,大品牌能够在众多自荐者选出一个最契合的人选,不仅拓宽了选择渠道,且还能货比三家,而不是和从前一样,只能看到最红的那位,不管合不合适;小品牌没有预算请最红的那位,但能在视频号提供的创作者“货架”中,找寻预算、风格、能力都为之匹配的人选。

      品牌方有曝光,创作者能赚钱,势必会有更多的资源流入平台。因此,未来平台一旦成熟,南“抖”北“快”或将被弯道超车...


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