今年的618大促，电商行业遭遇了冰火两重天的境地，一边是淘宝抖音京东拼多多等各大电商平台使劲浑身解数抢占流量，一边是头部电商平台拖欠商家货款及员工薪资，最终人去楼空......

欠款跑路，又一电商平台暴雷

曾经凭借网络直播为网友们鉴定古董文玩的方式，在B站、抖音等社交平台迅速走红的网红文玩电商平台“天天鉴宝”，暴雷了！

有商家爆料称，这个头部文玩电商平台，从去年9月至今，已经拖欠100多位商户商家货款及保证金，涉及金额高达3000余万元，其中最多一人金额高达200余万元。

除了拖欠商家各种款项，天天鉴宝还从去年8月份开始拖欠了上百位员工的薪资，并采用强制裁员等手段。

目前，天天鉴宝负责人处于失联状态，今年5月天天鉴宝APP已经停止服务，微信小程序的页面也不能正常显示，无任何商品内容。其抖音账号也已更名。

同时，北京天天鉴宝的办公楼也因疫情原因被封，据说天天鉴宝早在5月就已退租，而天天鉴宝在广东四会的发货仓也已人去楼空。

布局线上 成于直播

近两年，在直播带货的模式驱动下，文玩电商之风愈演愈烈。

天天鉴宝这家专注于文玩珠宝领域的垂直电商企业，成立于2018年，曾经自称是国内最活跃的文玩玉石社区电商平台和免费直播鉴定服务开创者。用户可以在天天鉴宝APP上鉴定、购买文玩玉石，商家则可以通过入驻平台，通过直播的方式在平台售卖文玩珠宝等商品。

在万物皆可直播的时代，天天鉴宝就是抓住了直播电商的风口，在抖音账号中，深受粉丝们的喜爱。

据悉，截至2021年10月，天天鉴宝的抖音账号全网粉丝数量已经突破5000万，更有粉丝将将天天鉴宝比作德云社，带有“天天鉴宝德云社”话题的相关视频总播放量已有11.9亿次，可见火爆程度并不一般。

不过布局线上直播，似乎并没有为天天鉴宝的经营带来持久性的红利。

败于资本 问题不断

事实上，天天鉴宝的危机在去年5月份就已经显现。

据悉，天天鉴宝在2018至2020年间曾经获得5轮融资，累计融资金额达4000万美元。靠资本烧起来的APP，也曾经一年的新增注册用户达到2000万，日活用户200万左右。

不过好景不长，2020年后，天天鉴宝就再也没有获得新的融资。原本计划在去年5月份再次融资，但最后没有签约成功，从而导致资金链断裂，这是导致其欠薪欠款跑路的导火索。

不仅如此，在各大网络投诉平台，关于天天鉴宝的负面消息不断，仅在“电诉宝”平台上受理用户维权案例，“天天鉴宝”商家就存在商品质量、网络售假、虚假促销、退店保证金不退还、退换货难、退款问题、霸王条款等问题。

面对产品质量、服务质量等一系列问题，天天鉴宝并没有解决，而是寄希望于资本市场，反而更容易失去市场和人心。

结语

时代的一粒沙，落到每个人头上，就变成了一座山。

如今各个互联网大厂都在裁员优化业务，后疫情时代，没有一家公司能够善终。夯实基本功，才能活下去，电商行业也是如此。

面临着各种难题，很多商家在资金、库存、供应链等各方面都受到不小的影响，生意严重缩水，如何生存下去、如何活得更好，已经成为所有商家都在思考的问题。

变则通，通则久。在这个考验商家韧性的关键时刻，抓好产品服务和供应链才上商家提升核心竞争力的关键，或许才是实现自救的最佳方法。

今年注定是史上最难的一年，所有的失败都是基本功的失败，愿所有电商人都能积极应对，真正地撑过去。

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