自主品牌收购,家电巨头收入不低于国内

　　中国家电企业“走出去”不再是一句口号。据了解到，目前海尔、TCL、美的、海信、创维等家电巨头的海外业绩增长迅速，海外收入有望在今明两年超越国内收入，并且大部分收入来源于自主品牌。

　　近几年，中国家电巨头在国际市场上身影频现，TCL、创维、格力、海尔、美的、海信等均加大对海外市场的布局，不断并购海外高端家电品牌。

　　TCL董事长、CEO李东生表示，TCL未来海外业务收入的占比将超过50%。

　　目前，海尔、美的分别有近半的资产与收入来自海外，更重要的是它们已基本完成全球化的品牌布局，形成全球研发资源与供应链的网络。

　　今年，它们在完成多起海外收购后，加快从产品输出向品牌输出、管理输出转变，奏响了跨国公司蜕变进行曲。

　　尽管上述家电巨头进军海外市场都采取了收购及合作的方式，但这些企业的市场策略并不相同。中国机电进出口商会家电分会秘书长周南表示，海尔、美的的跨国并购，一方面针对目标市场，如海尔收购GE家电主要瞄准美国市场；另一方面为了增强研发实力，如美的收购库卡提升智能制造能力。

　　据李东生介绍，TCL在海外不同区域实施不同策略，如在越南等新兴国家市场，TCL设立了生产基地。在欧美地区，则采取收购的方式切入，再逐步树立自主品牌。据IHS数据，2017年一季度，TCL在北美彩电出货95万台，占据13%的份额，首次跃升至北美彩电市场第三位。

　　2016年，创维海外市场的电视机销售收入比前一个年度增长3.8%，当中13.3%为创维自有品牌销售所贡献。在2017/18年度预计海外销量达1000万台，其中50%销售量为创维的自有品牌。

　　2017年上半年，受益于对德国库卡、美国GE家电等的海外收购项目完成交割与整合，美的、海尔的营业收入都实现约60%的高速增长，并正式进入全球化运营阶段。

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