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做电商淘宝运营这么久,影响直通车上10分的,原来是这些

发布时间:2018-07-04

摘要:电商淘宝运营离不开直通车推广,那么很多人会问直通车推广怎么做?我们也做了直通车推广,但是为什么效果甚微。其实不难发现这类店铺有个共性,那就是直通车质量分相对偏低,那这次文章我们就来聊一聊影响直通车质量分都有哪些因素呢?

  电商淘宝运营离不开直通车推广,那么很多人会问直通车推广怎么做?我们也做了直通车推广,但是为什么效果甚微。其实不难发现这类店铺有个共性,那就是直通车质量分相对偏低,那这次文章我们就来聊一聊影响直通车质量分都有哪些因素呢?大家都能看到每个关键词都有质量分,6-10分层次不齐,只有清楚了原因,我们才知道如何去优化,才能把平均点击单价降下来。不然如果直接进行推广,这个ppc谁受得了呢?

  影响质量分权重的主要有四个因素

  第一,直通车账户基础分

  第二,创意质量分

  第三,相关性

  第四,买家体验

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  这次文章我们重点讲解账户基础分。

  首先基础分特点是具有衰减性的,也就是说如果你的直通车账户很久没开了,那它的基础分就会一直往下降。

  其次特点是具有相关性的。基础分和整个账户所有的计划权重,宝贝权重,创意权重,词权重都有关联的,每个关键词的质量分都参与了基础分的计算。

  那宝贝的权重是什么影响的呢,我总结了一下,就是短期看点击率,中期看转化率,长期看roi。也就是你一个计划刚开始最重要的是点击率,当你权重起来,分数10分了,点击率即使稍微低点,只要转化率可以也能保持住,那长期保证计划的高权重,那就要看你计划的roi如何了,roi高才能王道。

  这边针对基础分的优化给了点意见(如果你觉得不好,还请评论指导交流下)

  第一,保证直通车账户的干净整洁,不开计划暂定,不开宝贝删除。

  第二,干净的直通车账户基础分应该是添加进来的关键词7分起步的。

  第三,保证宁缺毋滥原则,不留太多宝贝,目的结束就可以删了。不留太多词,冲量结束考虑删除表现不好的词。

  做到这些,直通车的基础分就能回归及格线。

  上面所列的一些都是方便我们去查看我们直通车账户的一些问题,以及如何解决这一问题,好了对于直通车推广我们需要善用,因为店铺运营前期,直通车推广得当可以给我们带来大量的流量,也有助于销量的提升。


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